Madrid, España.- La aerolínea española Iberia ha comenzado con una renovación profunda de imagen de marca, que culminará en tres años. Esta reestructuración también contempla cambios en los planes de marketing para lograr ser una compañía más flexible, dinámica y competitiva. La marca han comenzado por una nueva imagen y una campaña que serán presentadas en noviembre.
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Con esta renovación, Iberia estará invirtiendo cerca de nueve millones de euros para realizar un cambio de imagen.
Aunque se conservan los colores rojo y amarillo de la bandera amarilla, seguirán otros cambios como la señalética y los uniformes de los empleados.
Tras varios años de pérdidas y caída en la demanda de vuelos locales producida por la competencia de aerolíneas de bajo costo, Iberia está intentando un plan agresivo de transformación que la mantenga como líder en el mercado europeo.
Este cambio de imagen es el octavo desde la creación de la compañía en 1927, que ha ido evolucionando hasta integrar los colores nacionales de España y la corona emblemática del reino.
En cuanto a la campaña, las estrategias serán conducidas por Ogilvy & Mather e Interbrand.
Se calcula que Iberia pesa un 20% en la decisión de los clientes al elegir sus billetes de avión.
(imágenes: Interbrand España)
