• El 75% de la Generación Z prefiere comprar en línea, aunque también valora las experiencias físicas, haciendo de la combinación digital-física una estrategia esencial para las marcas, refiere Criteo.

• El 73% ha realizado al menos una compra basada en contenido que vio en redes sociales, según Branch.

• A diferencia de generaciones anteriores, los millenials priorizan la calidad especialmente en alimentos, higiene y belleza.  

Adidas ha sorprendido a sus seguidores con una nueva colección veraniega que parece salida directamente de un moodboard de Pinterest. Se trata de una línea pensada especialmente para mujeres, cargada de flores, colores pastel y un estilo “aesthetic” que ha capturado la atención en redes sociales por su diseño fresco, suave y visualmente armónico.

La colección, diseñada inicialmente para el mercado japonés, se inspira en los elementos más representativos del verano: estampados florales, tonos claros como el lila, rosa y azul cielo, y siluetas cómodas pero con un toque romántico. Todo esto alineado con la estética digital que domina plataformas como Pinterest, donde el término aesthetic se ha convertido en un referente de estilo que va más allá de la moda y abarca un estilo de vida visualmente curado.

Uno de los detalles más comentados es el uso de una tipografía distinta a la habitual en Adidas, lo que da la sensación de estar frente a algo completamente nuevo dentro de la marca. Esta elección de diseño ha sido celebrada por usuarios en redes, quienes ya han comenzado a buscar cómo conseguir alguna de las piezas de esta colección.

クロシェ編みが涼しげな adidas “SUMMER GLOW” Collectionが国内発売中【アディダス サマーグロー 新作】https://t.co/S3goj4lfHC pic.twitter.com/LuwWyOPDcu

— 𝐔𝐏 𝐓𝐎 𝐃𝐀𝐓𝐄 (@uptod4te) May 8, 2025

Aunque por ahora está disponible únicamente en Japón, el entusiasmo global ha sido tal que se espera que Adidas expanda su disponibilidad a otros mercados en los próximos meses. Comentarios en redes como “¡lo necesito en mi vida!” muestran lo encantadora propuesta que podría convertirse en uno de los grandes éxitos del verano.

La colección “aesthetic” de Adidas no solo demuestra que la marca está atenta a las tendencias digitales, sino que también sabe adaptarlas a su estilo deportivo, dándoles un giro femenino y contemporáneo que conecta perfectamente con las nuevas generaciones.

@issigomez La colección que Adidas lanzará este verano 😍 #adidas #moda #noticias #outfit ♬ Unlock It x My Boo (Instrumental) – no/vox & karaokey

La estética “aesthetic” ha trascendido su origen en plataformas como Tumblr y Pinterest para convertirse en una influencia significativa en la moda y el estilo de vida contemporáneo. Este estilo se caracteriza por una combinación de elementos nostálgicos y suaves, como colores pastel, estampados florales y una sensación general de armonía visual.

Y es que, la Generación Z, nacida entre mediados de los años 90 y principios de los 2010, está redefiniendo los hábitos de consumo con un enfoque digital, ético y experiencial. Un estudio de Criteo revela que el 75% de esta generación prefiere comprar en línea, aunque también valora las experiencias físicas en las tiendas, lo que hace de la omnicanalidad un aspecto clave para captar su atención .

La conciencia social y ambiental es fundamental para estos jóvenes consumidores. Según un informe de Corresponsables, el 88% de los consumidores de la Generación Z cree que las empresas deben ayudar a resolver los problemas sociales y medioambientales, y un 82% considera que estas deberían reflejar la diversidad del mundo real en sus anuncios y campañas de marketing . Además, el 75% está dispuesto a pagar más por productos y servicios sostenibles.

Las redes sociales desempeñan un papel crucial en sus decisiones de compra. El 73% de los pertenecientes a esta generación ha realizado al menos una compra basándose en algo que vieron en las redes sociales . Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube son sus principales fuentes de inspiración y descubrimiento de marcas .

Ahora lee: 

Exhiben la peligrosa labor a la que se enfrentan los trabajadores de Cinépolis

Vuelve a iniciar la guerra por los coleccionables de Barbie

Pepsi se adelanta a Coca-Cola con pepsilindros de la Champions en las tienditas