Adidas enfrenta una serie de críticas luego de mostrar a Kendall Jenner en una de sus campañas, haciendo que su aparición recuerde en los consumidores su fracaso en campañas como la que protagonizó con Pepsi.
La aparición de la celebridad en la campaña ORIGINAL is never finished 3 provocó todo tipo de críticas y ha puesto a la marca en una situación sensible.
Así luce la campaña de Jenner para Adidas:
Estas son las críticas que ha generado su aparición:
Oh No, Not Again! Kendall Jenner In New Ad Stinker For Adidas #Pepsi https://t.co/TfMVZfXIyY
— Pepsi Bee (@PepsiBeea75) 11 de agosto de 2017
Not really feeling Kendall Jenner for Adidas tbh. It’s gonna take more than a can of Pepsi to change my mind ?
— ✨Nat✨ (@nat_monster) 10 de agosto de 2017
@adidas I am still traumatised by this Kendall Jenner selection. Haven’t you learned from @pepsi
— The Truth (@HC_Phillips) 4 de junio de 2017
Kendall Jenner for Pepsi and Adidas, things just keep getting better and better
— Aj Francisco (@ajfrancisco_) 4 de junio de 2017
Kendall Jenner never apologized for the Pepsi Ad, but she’s now Brand Ambassador for Adidas. What’s the brand’s message to black folk? ?
— Mekka Okereke (@mekkaokereke) 4 de junio de 2017
La polémica en la que se ha enfrascado Adidas ocurre luego de una fuerte crisis de marca protagonizada por Jenner en una campaña para Pepsi.
En esa ocasión, la refresquera mostró una historia publicitaria en la Jenner se encuentra en una sesión fotográfica, cuando de repente llama su atención una protesta a la que se une al entregar una Pepsi de lata a policías que se encuentra en ella, haciendo que el hecho sea festejado por los protestantes.
Cabe recordar que en ese momento, la acción de Jenner en el anuncio provocó la molestia de los consumidores ya que consideraron que hacía burla a movimientos como Black Live Matters y muchos están asociando la pésima imagen que ganó Jenner en esa acción, con su reciente campaña para Adidas.
Resulta interesante ver que fenómenos como el efecto Halo han cobrado fuerza en la industria y no solo eso, los errores que cometen las marcas al no entender esta estrategia son catastróficos.
Adidas apostó por asociarse con una personalidad con una imagen negativa, valor al que está siendo asociado la marca alemana, pues esa es la finalidad del efecto halo, tomar ventaja de la imagen de la personalidad con la que se trabaja en campañas, historias publicitarias o estrategias comerciales, hecho que no entendieron los mercadólogos de la firma deportiva.
A detalle.
Pepsi tiene un valor de marca de 10 mil 25 millones de dólares, esto de acuerdo a estimados proyectados en 2016 por Kantar.
El valor de marca de Adidas alcanzó los siete mil millones de dólares en 2016, según estimados de Forbes.
La inversión en publicidad a nivel mundial se estima que alcance los 591 mil millones de dólares en 2017, de acuerdo a proyecciones de eMarketer.
