El Oktoberfest es el festival más grande de Alemania que está dedicado a la cerveza, una de las bebidas más populares del país bávaro -y del mundo-. Este es un momento que no sólo atrae marcas cerveceras, sino de todo tipo, como adidas que es una de las que decidieron aprovecharlo.

El timing en las acciones de marketing o publicidad es encontrar el momento adecuado (o perfecto) para mostrar un anuncio, producto o activación, para conectar con las audiencias y, cuando se trata de algún evento, temporada incluso situación excepcional, requiere de aun mayor precisión.

Esto es lo que buscó aplicar adidas al presentar un nuevo modelo inspirado en el Oktoberfest y que lanzó en la víspera que iniciara el festival con el objetivo de llegar a los fans y, por supuesto, a los asistentes.

Se trata de los Original München, un modelo parte de su línea Originals que no sólo se distinguen por integrar colores y motivos que son inspirados en los pantalones de cuero bávaro, y llevan bordada la palabra Prost (salud en alemán). Además, de acuerdo con la marca alemana, están diseñados para repeler la cerveza y otros fluidos que pueden encontrar los turistas que asisten al festival.

El Oktoberfest se celebra desde 1810 entre el mes de septiembre y octubre en Múnich, y es uno de los festivales de cerveza más grandes y populares del mundo, cada año lleva miles de turistas a Alemania.

La cerveza es una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo, ya sea en la comida, cena, fiesta, algún evento deportivo, es para toda ocasión. Sólo durante 2015 se produjeron más de mil 930 millones de hectolitros de este producto, de acuerdo con datos de Statista, y los alemanes siempre destacan en este rubro -más de 25 millones de personas en ese país están interesadas en información relacionada-.

Para los Original München, adidas se asoció con 43einhalb para entregar un tarro cervecero personalizado de obsequio para las personas que obtengan uno de estos sneakers cerveceros.