La empresa alemana de artículos deportivos ha decidido no renovar el contrato como patrocinador de la NBA, una acción que llevaba a cabo a través del equipamiento del que proveía a los equipos desde 2006 y que finaliza cuando termine la temporada 2016-2017 después de invertir durante 11 años, unos 400 millones de dólares.
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Ante el avance en el mercado estadounidense de marcas como Nike Inc y Under Armour Inc, Adidas quiere recuperar terreno, una prioridad declarada por su presidente ejecutivo, Herbert Hainer, algo que podría suceder a través de la inversión de sus recursos en nuevos productos y jugadores.
Y esta decisión de abandonar la NBA, tiene también que ver con que dicha liga de baloncesto le comunicó a Adidas, su decisión de abrirse a nuevos socios para el próximo contrato, según se ha podido conocer por comentarios de una fuente cercana, a lo que se sumaria la perdida de cuota de marcado y la renovación del cargo de su presidente ejecutivo que se dará próximamente.
Como respuesta a esta situación, la marca alemana invertirá en nuevos productos, así como en ligas menores de baloncesto y en lograr que el doble de jugadores utilicen zapatillas Adidas en la cancha.
