• El cobranding es una estrategia en las marcas buscan el ansiado “win-win”.

• El cobranding es una técnica de marketing y publicidad que consiste en la colaboración simultánea de dos o más marcas.

• El 78 de los consumidores es más probable que recomiende una marca si recibe una experiencia personalizada.

La unión de las marcas siempre llama la atención de todos los consumidores. Por eso, ha surgido que Adidas celebró los 150 aniversario de Heineken con el lanzamiento de una nueva colección de tenis.

Podemos explicar que el Co branding es un término utilizado para definir a una alianza estratégica y temporal entre dos o más empresas con el fin de aumentar su rentabilidad y mejorar su posicionamiento gracias a la potencia y valor de marca.

Ante eso, esta estrategia de marketing que muchos creen que nació en los años 50 gracias a una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.

Dicha colaboración consistió en que lanzaron al mercado un modelo de coche y la marca de joyas diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas. Con eso, las marcas obtuvieron resultados muy exitosos, con lo que se logró destacar en el mercado por su modelo de coche único y exclusivo.

Adidas y Heineken

Se dio a conocer que con motivo a su 150 aniversario, Heineken Brasil se ha unido a la reconocida marca deportiva Adidas para lanzar una exclusiva colección de chaquetas y zapatillas deportivas en los emblemáticos modelos de tenis Gazelle, Samba y Stan Smith.

Por eso, esta colaboración dio como resultado productos que fusionan la grandeza deportiva con los icónicos colores de la marca cervecera holandesa.

Ante eso, para la creación de este cobranding, entre los modelos de zapatillas seleccionados se destacó la Adidas Samba, que actualmente se ha convertido en un ícono de moda a nivel mundial, pero en este caso presenta la marca Heineken.

Otro de los modelos elegidos fue la Gazelle y las Stan Smith, que son preferidas por los amantes del estilo casual, y que presentan versiones en el mismo tono de verde.

De acuerdo a las marcas, estas piezas son sumamente exclusivas y no estarán disponibles para la venta, ya que solo quieren difundir esta iniciativa entre los verdaderos fanáticos de ambas marcas.

Vale la pena mencionar que no es la única iniciativa de marketing que la marca holandesa está realizando para la celebración de sus 150 años con el lanzamiento de una serie de envases conmemorativos que llegaron a mercados de todo el mundo.

Asimismo, esta estrategia demuestra la importancia del cobranding en el mercado actual, en especial para el consumidor que está esperando cada vez más innovadoras y creativas en sus productos y servicios.

Recientemente, la marca Kipling también lanzó una nueva colaboración, en especial con los diseños de Frida Kahlo, con el fin de promocionar la cultura mexicana con sus productos.

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