• Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.

• Para el 2022, el marketing de influencers creció hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares.

• México es uno de los países más importantes para esta industria en América Latina.

Las redes sociales se han convertido en un canal importante en la vida de las personas, es por eso que cada vez existen más personajes que se dedican a crear contenido. Ahora una fuerte crítica sacude a Amazon, con su plataforma “Inspire”, luego de presuntamente pagar 25 dólares a influencer por grabar un video.

En la industria del marketing se ha popularizado el influencer marketing, donde las marcas pueden aprovechar el alcance y la credibilidad de los creadores de contenido para aumentar su visibilidad, generar conciencia de su firma, aumentar las ventas y llegar a una audiencia más amplia. Además, se considera que trabajar con influencers permite una comunicación más auténtica y personalizada.

De acuerdo a una encuesta realizada por The Influencer Marketing Hub, explicó que el marketing de influencers puede ser enormemente lucrativo para las marcas que interactúen con él. Donde las principales, un 13 por ciento de las empresas hacen 20 dólares o más. Mientras la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos del marketing de influencers, y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso.

Según datos de Another, esta industria cerró el año pasado con un valor de 16 mil millones de dólares, y se espera que para 2028 alcance los 84 mil millones de dólares. Por su parte, datos de Influencer Marketing Hub, arrojaron que las agencias de publicidad y las marcas han encontrado en las redes sociales un nuevo espacio para la creación y divulgación de campañas de marketing a través de la figura de los influencers y entre todas ellas, destaca una en especial, TikTok, seguida por Instagram.

Críticas contra la plataforma de Amazon “Inspire“

En los últimos años, Amazon el gigante del comercio electrónico, ha intentado diversificarse, por lo que ha dado un paso audaz al entrar en el mundo del “social commerce” con su plataforma “Inspire“.

Pero ahora, su estrategia está siendo criticada por los influencers, quienes se han mostrado críticos ante la oferta que la compañía ha presentado para generar contenido en esta plataforma y competir con las otras redes sociales del mercado.

Esta plataforma fue diseñada para reflejar la estética de la red social TikTok, y busca capturar la atención de los usuarios con contenido relacionado con compras y productos.

Para eso, Amazon de Jeff Bezos, ha propuesto a los influencers la generación de 500 videos para “Inspire“, con una compensación total de 12 mil 500 dólares (alrededor de 212 mil pesos mexicanos).

A pesar de que esta cifra podría parecer sustancial, las quejas y controversia surgen cuando se desglosa los montos de cada video, ya que sería remunerado con tan solo 25 dólares (alrededor de 400 pesos mexicanos).

Esta cifra causa alerta en esta industria, donde en comparación con los montos que los creadores de contenido suelen recibir por videos patrocinados en otras plataformas, rondan en un promedio de 212 dólares (alrededor de 3 mil dólares).

Ante eso, la oferta de Amazon ha sido objeto de burlas y críticas por estos creadores de contenido. Y también los influencers que acepten esta propuesta deberán presentar dos o más productos de Amazon en sus videos, por lo que la compañía espera generar hasta 35 mil videos en total, con un valor estimado de 875 mil dólares.

Como parte e la redacción de esta nota, el equipo de Merca2.0, solicitó postura de marca a Amazon, para reseñar su opinión ante el caso; pero hasta el cierre de esta nota no hemos recibido respuesta.

Son muchas otras marcas que han incursionado en el mundo del marketing de influencer, como ejemplo Walmart, con su plataforma “Walmart Creator” y “Walmart Creator Collective”, que proporcionarán servicios de consultoría en redes sociales y “la promoción de bienes y servicios de otros a través de influencers“.

Y es así, como las marcas están aprovechando el boom de las redes sociales, en especial trabajar con creadores de contenido para aumentar sus ventas y posicionamiento en el mercado.

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