Con cerca de tres minutos de duración, “Vow” (votos) es la nueva campaña de Jollibee, en donde muestra la historia de un hombre que ve casarse a su mejor amiga de la que está enamorada.
La historia de Jollibee Filipinas muestra como dos jóvenes se conocen al interior de un restaurante y a lo largo del spot, lo que parece una relación, termina siendo una agradable amistad, cuando se muestra una boda como el desenlace de la historia.
–
Reacciones en redes sociales a la campaña:
after watching the new jollibee ad pic.twitter.com/Kxs2ghUFZd
— ali (@brandnewlia) 9 de febrero de 2017
La extraña campaña para una cadena de comida rápida es una estrategia de contenido que se ha extendido en el mercado oriental, pues recientemente McDonald’s lanzó una campaña en la que cuenta diversas historias dramáticas en donde productos de su cadena son protagonistas.
Las estrategias emocionales a las que recurren las marcas de comida rápida como la nostalgia o contar historias sumamente emocionales, busca generar empatía entre los segmentos de consumidores que encuentran en dichas historias, una forma diferente de relacionarse con la marca, tal como ocurrió con cadenas como Chipotle, cuya campaña animada “The Scarecrow”, logró viralizarse con más de 17 millones 258 mil reproducciones en YouTube, al mostrar la historia animada de un espantapájaros que descubre la sórdida realidad detrás de la industria de alimentos.
