Infiniti llegó a Cuba y el hecho convirtió al Q60 en el primer auto estadounidense en circular por las calles de la isla desde 1958.
La oportunidad no fue desaprovechada por la automotriz y convirtió el arribo del automóvil en una estrategia de branded content con un video que logró viralizarse en YouTube con más de 301 mil reproducciones.
La estrategia consistió en llevar a su director ejecutivo de diseño, Alfonso Albaisa (de origen cubano), quien a lo largo del video asegura que proviene de una familia exiliada que tenía mucho apetito político. Yo soy quizás un producto de los Estados Unidos y la gente como yo en Miami nos seguimos llamando cubanos.
La oportunidad que han encontrado diversas marcas en Cuba, tras el restablecimiento de relaciones con Estados Unidos, ha sido aprovechado por otras marcas del mercado de lujo como Chanel, que llegó a la isla para presentar una colección, en una acción que se convirtió en una estrategia de newsjacking con la que logró aprovechar la tendencia de contenidos generada a nivel internacional, luego de que Cuba se había reunido de nueva cuenta con Estados Unidos.
Estimados de ANA e Ipsos advierten que las marcas que generan contenidos a través de redes sociales (canales de comunicación cada vez más interesantes para las acciones de las marcas) recurren a las publicaciones, videos e información de productos como las estrategias de contenidos más efectivas con las que cuentan.
En Facebook, por ejemplo, Socialbakers descubrió que las imágenes, los links y los videos fueron los tipos de contenidos más populares en una estrategia de branded content.
