Los influencers son cada vez más recurrentes en las estrategias de las empresas, y es que 92 por ciento de los consumidores confían en embajadores de marcas externos a la compañía, de acuerdo con Nielsen Company.
Aunque 67 por ciento de las compañías los contratan para promover sus productos o servicios, de acuerdo con eMarketer, hay compañías que van más allá y los incluyen en diversos movimientos, tal es el caso de ESPN y la integración de Gabriel Montiel, conocido como Werevertumorro. El vloguer se encargará de la comedia en la transmisión de Juegos Olímpicos.
Su influencia es tal que la revista Líderes Mexicanos lo consideró el número 199, gracias a sus más de 20 millones de seguidores en Facebook, casi 12 millones en YouTube, 7 millones 440 mil 663 en Twitter y más de 2.5 millones en Instagram.
El vloguer comenzó a subir contenido en 2007 y seguramente no imaginó que su fama lo llevaría ser parte de una de las cadenas deportivas más importantes en México, aunque las críticas se han hecho presentes:
Una falta de respeto total al periodismo que #ESPN tenga al @werevertumorro como conductor, triste ver que una cadena deportiva caiga en eso
— Rafael Gomez (@rafagomez87) 8 de agosto de 2016
Después de la incorporación de @werevertumorro a @ESPNmx, anuncian la sustitución de @joserra_espn por Samy Perez pic.twitter.com/2ra45zMFct
— Godinez Sport (@SportGodinez) 8 de agosto de 2016
Y no sólo de usuarios, incluso el columnista de Milenio, Jairo Calixto tuvo un enfrentamiento vía Twitter con Werevertumorro.
Amigos de @ESPNmx #YoRioxESPN y @toque_inicial lograron lo imposible, que el @werevertumorro me hiciera extrañar al @Compayito_TD 👏👏👏
— Jairo Calixto (@jairocalixto) 8 de agosto de 2016
Aún así, no es la primera empresa que busca sus servicios para crecer el valor de su marca y conectar con la audiencia, de hecho, recientemente Paramount Pictures anunció que Montiel haría doblaje de voz en “Tortugas Ninja 2: Fuera de las sombras” y lo integró a la estrategia publicitaria.
¡La voz de #Rocksteady! @werevertumorro en la premiere de #TortugasNinja2 de @ParamountMexico en @P_UNIVERSIDAD pic.twitter.com/ZO2gZDr94I
— Paramount Pictures (@ParamountMexico) 29 de mayo de 2016
La polémica generada por Werever, recuerda la generada por J.Pelirrojo, youtuber que representó a la firma Nestlé, hasta que expresó en Twitter que se alegraba de la muerte del torero Víctor Barrio. Los usuarios de redes sociales reaccionaron y la compañía se deslindó del influencer posteriormente.
