Yahoo se encuentra a la venta como parte de un proceso de subasta anunciado a comienzo de este año, en el que ya se apuntaron empresas como Verizon, Google y Daily Mail General Trust, compañía propietaria de The Daily Mail.
Los fuertes en los ingresos de Yahoo son sus ingresos en publicidad y en buscador.
Durante 2015, de acuerdo a Statista, Yahoo logró entradas por “display”, de dos mil 74 millones de dólares, mientras que por su buscador alcanzó dos mil 84 mdd.
El “display” de Yahoo es su unidad de negocio dedicada a los anuncios, la cual ha logrado ganancias a través del largo número de sitios web con que cuenta la compañía.
Revisemos 5 de los sitios que forman parte de la cartera de Yahoo.
1. Flickr.
Hello, Hola, Bonjour, Buongiorno, Bom dia, Guten Tag, 你好! (Photo by Fotomomente) https://t.co/k6PLAq5vC8 pic.twitter.com/Naqtxbt1QN
— Flickr (@Flickr) 8 de abril de 2016
El portal de publicación de imágenes tuvo en el mes de julio de 2015, 17.49 millones de visitas únicas, aunque de acuerdo a esta plataforma, en regiones como el Reino Unido (2013-2014), el registro de nuevos usuarios y la actividad en su uso se han mantenido sin modificaciones, como el porcentaje de reconocimiento del portal, que también se mantiene sin crecimiento, al incluso perder un punto porcentual, de enero a junio de 2014.
Social Brite, una plataforma que brinda estrategias sociales a organizaciones in fines de lucro, reconocía seis claves de trabajo, al usar la plataforma de Flickr como estategia de marketing: (1)visualización de historias, (2)compartir material a través de redes sociales, (3)alta calidad en las imágenes, (4)utilización de tags para hacer búsquedas más efectivas, (5)creative commons, como herramienta para garantizar un uso justo de tu material y (6) pretexto perfecto para iniciar conversaciones centradas en las historias capturadas por las imágenes de la plataforma.
2. Tumblr.
#SuicideSquad #MTVMovieAwards pic.twitter.com/B4hSYgn3fK
— Tumblr (@tumblr) 11 de abril de 2016
En 2016, la plataforma Tumblr contaba hasta enero de 2016 con 275.9 millones de blogs. La plataforma tiene su fortaleza de usuarios entre el público millenial, quienes suman 5.3 millones de usuarios, de entre 25 y 34 años.
3. Yahoo Advertising
“Data is strengthening the relationship between media and creative” – Tom Talbert from @CampbellEwald #ymeasure pic.twitter.com/JlDdaJKcsu
— YahooAds (@YahooAds) 31 de marzo de 2016
Yahoo Advertising se encuentra en el número 5 del Global Rank de los sitios más visitados publicado por Alexa.
Statista publicó en 2015 que las ganancias por “display” son de 1.45 billones de dólares.
La plataforma Yahoo Advertising cuenta con seis servicios, como parte de las soluciones que brinda para llegar a los objetivos de las estrategias de marketing: (1)búsqueda, (2)Ads Premium, (3)Contenido “native”, que representa el 44 por ciento del total de sus anuncios. (4) Video. El público millennial es el que mejor ha reaccionado a estos materiales, al crecer en 53 por ciento el tiempo que dedican al consumo de videos. (5) audiencia y (6) medida de “efectividad” de las campañas aplicadas.
4. Yahoo Answers
You can now celebrate your birthday on Twitter 🎂 http://t.co/DuJPacalkx
— Yahoo Answers Blog (@YAnswersBlog) 7 de julio de 2015
Yahoo Answers ocupa el noveno lugar dentro de 10 sitios de social media con mayor número de visitas dentro de Estados Unidos, de acuerdo a Statista (febrero, 2016).
En este medidor, Yahoo Answers contaba con un 1.3 por ciento de liderazgo en el número de visitas, mientras que Facebook (43.9 por ciento) y YouTube (21.8 por ciento) se colocaban en el primer y segunda posición.
5. Yahoo Finance
The 4 candidates’ tax plans explained in 4 minutes https://t.co/JrNFxMLj59 via pic.twitter.com/ZL4Lv1Mpaw
— Yahoo Finance (@YahooFinance) 11 de abril de 2016
Yahoo Finance es un portal que lidera el ranking de los sitios de finanzas más visitados de Estados Unidos, de acuerdo a Statista (febrero, 2016), al reportar un total de 70 millones de visitas durante ese mes y seguida de MSN Money Central y CNN Money con 65 y 50 millones de visitas, respectivamente.
Los ingresos por “display” de Yahoo tienen su fortaleza en el número de portales con que cuenta la compañía, por lo que la adquisición de parte de Google, plantearía su dominio absoluto dentro del sector de la publicidad digital, en el que actualmente se tienen expectativas en el crecimiento del gasto, de acuerdo con Statista, de 252.02 billones de dólares, para 2018.
