- Brasil logró más 40 campañas finalistas, seguido de México y Argentina.
- La ceremonia será el 30 de octubre de 2025 en Cartagena, Colombia.
- En 2023, México fue el país más premiado, con 11 trofeos, incluyendo 5 de oro.
Una década de efectividad publicitaria
Los Effie Awards Latin America 2025 celebran este año su décima edición con una cifra récord de campañas finalistas: más de 300 trabajos de agencias y marcas de toda la región competirán por los galardones de oro, plata y bronce.
El certamen, organizado por Effie Worldwide en alianza con la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), tendrá su ceremonia el 30 de octubre en Cartagena de Indias, durante la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa (+CTG).
La edición 2025 se distingue no sólo por el crecimiento en número de inscripciones, sino también por la incorporación de nuevas categorías que reflejan las transformaciones recientes en el ecosistema del marketing. Entre ellas se destacan “Customer Experience”, “Directo al Consumidor (DTC)”, “Integración Estratégica de Marcas” y “Programas de Fidelización”.
Además, Roberto Martínez, Chief Commercial Officer & CEO de New Revenue Streams de PepsiCo, fue designado presidente del jurado, lo que refuerza la visión estratégica de estos premios centrados en la efectividad real de las campañas.
Brasil, México y Argentina: el podio creativo
En el ranking de países con más campañas finalistas figuran Brasil y Argentina. Estas cifras confirman el peso regional de sus respectivas industrias creativas, que año a año presentan un balance sólido entre creatividad y resultados.
Brasil, por ejemplo, se destaca con trabajos de AlmapBBDO, Dentsu Creative, VML y Wieden + Kennedy. Campañas como “Pedigree Caramelo” (multi premiada en Cannes Lions), “Nubanc por Matt LeBlanc” de Wieden + Kennedy para Nubank, “Fuego Vs Galo” de Streetwise para Burger King y “Pomarola Co-creación con salsa” de MRM Brasil para Pomarola.
En México, las agencias como McCann, VML, Grey y Terán TBWA presentaron casos con fuerte orientación a la cultura local y el entretenimiento. Destacan campañas como “This is not a game”, de VML para Movistar, “Madres” de ISLA para 7UP y “Fer” de Agencia (anónimo) para Save The Children. También de México, “Recuérdame viviendo”, de Wieden + Kennedy México para Victoria, “Switch de sabores. Confuso hasta probarlas”, de BBDO México para Switch de Sabores, “Equinox EV” de McCann Worldgroup México para Equinox EV, “Próxima estación: Ikea” de Havas Hoy para Ikea y “Dancing washers” de VML para Whirlpool, entre otras.
Por su parte, Argentina mantiene su tradicional presencia fuerte. “El Poder de la dulzura”, de Lola MullenLowe e Initiative Argentina para Axe, “Gratis-gratis” de Gut Argentina y Gut Brasil para Mercado Libre, “Wi-Fi hogar” de Gut Argentina para Personal y “El Dibu” de Adidas para Adidas.
El resto del mapa latinoamericano
Completando el top 10 de países con más finalistas se encuentran:
Colombia irá apor medallas, entre otras, con “Las 7 mujeres, la película que desenmascaró al asesino silencioso del VPH” de McCann Worldgroup Colombia y Weber Shandwick Colombia para MSD Colombia.
Perú tiene casos como “Por un Perú sin papelones” de Boost Brand Accelerator para Paracas. Chile con “Arrepentidos” de McCann Chile para Entel. Ecuador sorprendió con finalistas liderados por Paradais DDB.
Puerto Rico llegó a shorlists con distintas agencias locales e internacionales. Lo mismo que Uruguay (“Handy es un hit” de Publicis Impetu para Handy). Desde Paraguay, “Domicilios con descuentos” de Wild Fi para TaDa y Cervepar. También Costa Rica, República Dominicana, Honduras y El Salvador.
Esta distribución demuestra la expansión del pensamiento estratégico y la creatividad enfocada en resultados en toda la región, no sólo en los mercados más grandes. Es también una muestra del crecimiento de agencias independientes que, en muchos casos, están logrando destacarse frente a redes globales.
Una industria que apuesta a la efectividad
Los Effie Latam no sólo premian ideas creativas, sino la capacidad de traducirlas en impacto medible. Las campañas inscritas debieron demostrar resultados obtenidos entre el 1° de diciembre de 2023 y el 30 de junio de 2025. El jurado evaluará casos que lograron generar ventas, posicionamiento, cambios de percepción o engagement sostenible.
La ceremonia de premiación, que reunirá a ejecutivos de marketing, creativos y estrategas de todo el continente, será además una instancia clave de networking y reflexión sobre las tendencias que definirán el futuro del marketing en América Latina.
Ahora lee:
Marca mexicana se lleva el premio al mejor diseño de América Latina en los Innovation by Design 2025
¿Y si tu marca calzara estos zapatos? El caso que muestra que la creatividad no necesita portfolio
Sorel congela su nueva colección en las calles de Nueva York
