- La activación de Heineken se realizó con motivo de las elecciones en la provincia de Buenos Aires en supermercados como Coto, Carrefour, Disco y Jumbo.
- En apps como Rappi y PedidosYa, Heineken 0.0 a menor precio.
- La Provincia de Buenos Aires concentra alrededor del 40% de la población de Argentina.
Durante el último fin de semana electoral en la provincia de Buenos Aires (donde reside alrededor del 40% de la población de Argentina) Heineken 0.0 desarrolló una estrategia que transformó una restricción legal en un espacio de comunicación altamente efectivo.
La campaña, llamada “0.0 Prohibition”, propuso una experiencia de marca disruptiva justo en el corazón de los puntos de venta.
Una intervención en góndolas que desafió la veda electoral
En el día de la veda, la venta de bebidas alcohólicas está prohibida en Argentina, incluyendo 12 horas antes y 3 horas después del sufragio.
Aún así, durante ese lapso, Heineken 0.0 tomó posesión de las góndolas de cerveza en cadenas de supermercados como Coto, Carrefour, Disco y Jumbo. Lo hizo mediante una lona que cubría completamente la góndola habitual de cervezas alcohólicas, dejando visible únicamente la opción sin alcohol con el mensaje “cuando el alcohol no puede estar, Heineken 0.0 dice presente”, según La Nación.
Digital y promocional: offline que se conecta con apps
La activación también se extendió al mundo digital. En plataformas de delivery como Rappi y PedidosYa, la cerveza sin alcohol se ofreció a un precio simbólico de un peso argentino (0.00071 dólar), aunque con stock limitado.
La estrategia integró puntos de venta físicos con experiencia digital, un recurso que reforzó la percepción de accesibilidad e innovación de la marca.
Reconocimiento internacional para una idea local
“0.0 Prohibition” no es una activación nueva para la compañía cervecera, ya había sido distinguida en el festival Cannes Lions 2024 con un León de Bronce en el track Creative Commerce (categoría In-Store Experiences), gracias a su capacidad para convertir una prohibición en visibilidad de marca.
La campaña fue presentada en múltiples categorías como Outdoor, Media y Brand Experience‑Activation, aunque no llegó a la Shortlist en ninguna otra.
Datos clave de la campaña “0.0 Prohibition”
- Intervención visual en góndolas durante 24 horas en grandes supermercados de Buenos Aires.
- Oferta promocional digital de Heineken 0.0 a $ 1 en Rappi y PedidosYa, con disponibilidad limitada.
- León de Bronce en Cannes Lions 2024 en Creative Commerce; múltiples entries en categorías como Outdoor, Media y Brand Experience‑Activation.
De la mano de Publicis, Heineken 0.0 logró convertir la veda electoral (un límite impuesto por ley) en una tregua comunicacional donde la marca se posicionó como una alternativa real, presente y creativa. Al hacer coincidir el mensaje de disponibilidad con un entorno donde no cabía el alcohol, la marca se insertó de forma natural en ese momento de excepción.
La activación conjuga eficacia visual y digital, reflejando una estrategia integrada que aprovecha las restricciones legales como marco, no como freno. También resalta cómo una ejecución local, relevante y bien pensada, puede escalar en reconocimiento global sin sacrificar identidad.
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