En un giro audaz dentro del marketing de salud, Koltin lanzó su campaña “Anti Anti-Edad”, un movimiento que busca transformar la forma en que la sociedad percibe el envejecimiento.
Lejos de verlo como una etapa que debe frenarse o disimularse, la empresa plantea un discurso diferente: la vejez como un periodo de plenitud, comunidad y autenticidad.
En entrevista con Merca2.0, Andrés Ibarra, VP de Marketing de Koltin, aseguró que esta iniciativa no busca vender la ilusión de una juventud eterna, sino reconocer la vejez como un capítulo valioso.
“Queremos que la gente deje de pensar que envejecer es un problema. La ‘doble negación’ en nuestra campaña es, en realidad, una afirmación de la vida”, explicó.
Koltin: primera membresía de salud enfocada en adultos mayores
Koltin se posiciona como la primera membresía de salud en México diseñada para adultos mayores, construida sobre tres pilares fundamentales:
- Seguro de Gastos Médicos Mayores en alianza con BBVA, para garantizar tranquilidad financiera ante imprevistos.
- Medicina preventiva personalizada, enfocada en anticipar enfermedades y mejorar la calidad de vida con programas adaptados al historial clínico de cada persona.
- Bienestar emocional y comunidad activa, con actividades como clubes de cine, talleres creativos, charlas sobre sexualidad después de los 60 y proyectos de emprendimiento.
Con este enfoque integral, Koltin busca diferenciarse de marcas que solo promueven productos “anti edad”, prometiendo algo que simplemente no existe.
Anti edad o Anti-Antiedad: el debate que abrió Koltin
Como parte del Día del Adulto Mayor, Koltin organizó un conversatorio en uno de los sitios más emblemáticos de Paseo de la Reforma, donde reunió especialistas y personalidades para discutir la vejez desde una perspectiva realista y humana.
Entre los invitados estuvieron Dr. David Corona, Maribel R. Coronel, Concha León Portilla y Ofelia Medina, quienes compartieron sus reflexiones y experiencias sobre envejecer.
El evento marcó un punto de inflexión: ¿debemos seguir buscando la eterna juventud o comenzar a celebrar la vida en todas sus etapas? Koltin apuesta por lo segundo, y con su campaña “Anti Anti-Edad” busca incomodar, cuestionar y cambiar el discurso cultural que rodea al envejecimiento.
Koltin, una marca que quiere cambiar la conversación
Más allá de la estrategia comercial, Koltin deja claro que su propósito no es vender ilusiones. Como lo señala Andrés Ibarra: “Si un día tu abuelo o tu papá quiere protección médica real, comunidad y medicina preventiva, ahí estaremos”.
La campaña “Anti Anti-Edad” no solo posiciona a Koltin en el mercado de salud, también abre una conversación urgente: la vejez no es una derrota, es una etapa que merece respeto, acompañamiento y celebración.
Cifras Adultos mayores en México
El envejecimiento poblacional en México ya es una realidad. De acuerdo con Statista, en el país viven más de 10,3 millones de adultos mayores, es decir, personas de 65 años o más, lo que representa el 7,99% de la población total nacional, calculada en aproximadamente 129 millones de habitantes.
Este grupo, cada vez más visible, plantea desafíos urgentes en materia de salud, pensiones, inclusión y bienestar social. La cifra confirma que México avanza hacia una sociedad más longeva, lo que obliga a replantear políticas públicas y programas que garanticen calidad de vida a quienes hoy forman parte de este sector.
La población mayor de 65 años no solo crece en número, también en impacto social. Cada vez más personas alcanzan edades avanzadas gracias a los avances médicos y a la mayor expectativa de vida. Sin embargo, esto también trae consigo nuevas exigencias: desde atención médica especializada y accesible, hasta la creación de comunidades que fomenten el bienestar emocional.
