PepsiCo fortalece su posición en el mercado de bebidas energéticas en Estados Unidos con un movimiento estratégico que apunta a capitalizar las tendencias de consumo saludables y de bienestar. La compañía anunció la adquisición de un 5% adicional de acciones preferentes de Celsius Holdings (CELH.O) por 585 millones de dólares, aumentando su participación total a aproximadamente 11 por ciento tras la conversión. Esta operación se suma a la inversión de 550 millones realizada en 2022, cuando obtuvo un 8,5 por ciento de la compañía. Además, PepsiCo designará un director para integrarse al consejo de Celsius, consolidando su influencia en la dirección estratégica de la empresa.
El acuerdo coloca a Celsius al frente de la cartera de bebidas energéticas de PepsiCo en Estados Unidos, incluyendo sus marcas Celsius y Alani Nu, así como Rockstar Energy, adquirida por PepsiCo en 2020 por 3 mil 850 millones de dólares. Según analistas de Jefferies, esta estrategia otorga a Celsius mayor control sobre la asignación de cartera, diseño de planogramas, priorización de SKU y estrategia promocional, convirtiéndola en un competidor más fuerte frente a líderes del sector como Red Bull y Monster Beverage, donde Coca-Cola posee un 19 por ciento de participación.
El mercado estadounidense de bebidas energéticas, valorado en 25 mil 010 millones de dólares en 2024, proyecta un crecimiento anual de 7,2 por ciento hasta 2030, según datos de Grand View Research. La participación conjunta de PepsiCo y Celsius en la categoría alcanzaría aproximadamente el 20 por ciento, reforzando su capacidad para competir en un segmento dominado históricamente por Red Bull y Monster. Las acciones de Celsius reflejaron optimismo en el mercado, subiendo casi un 4% al mediodía del viernes y duplicando su valor en lo que va del año.
Este tipo de operaciones refleja un cambio en las preferencias de los consumidores, especialmente jóvenes, quienes buscan alternativas bajas en calorías y enriquecidas con vitaminas frente a las bebidas azucaradas tradicionales. “Los consumidores se inclinan cada vez más por productos de bienestar y fitness, y las grandes empresas de bebidas están siguiendo esta tendencia”, señaló Joseph Gabelli, gestor de cartera de Gabelli Funds.
La apuesta de PepsiCo por el sector de bebidas energéticas y saludables no se limita a Celsius. En marzo anunció la compra de la marca de refresco prebiótico Poppi por casi 2 mil millones de dólares, mientras que otras empresas como Keurig Dr Pepper también están invirtiendo en este segmento, con la adquisición del 60% de Ghost por 990 millones de dólares el año pasado. Celsius, con sede en Florida, también amplió su portafolio este año con la compra de Alani Nutrition en un acuerdo valorado en mil 800 millones de dólares, consolidando su presencia en la categoría de bebidas energéticas y de bienestar.
El movimiento de PepsiCo confirma la tendencia de los gigantes de la industria de refrescos y snacks a diversificar su oferta hacia productos más saludables y energéticos, en un mercado donde la innovación y la adaptación a las preferencias del consumidor son clave para mantener el liderazgo.
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