Desde hace más de nueve años, adidas acompaña al Maratón de la Ciudad de México, forjando una relación cercana con la comunidad runner. Para Pablo Cavallaro, Sr. Director Brand Activation de adidas México, esta alianza refleja el compromiso de la marca con el deporte y los consumidores del país. “Nos gusta ver estas relaciones como alianzas de largo plazo, no como patrocinios aislados. Es un orgullo acompañar a los corredores en todo su camino”, comentó Cavallaro, destacando que la marca busca fortalecer la cultura del running e inspirar tanto a corredores debutantes como a maratonistas experimentados.
A lo largo de estos años, adidas ha evolucionado junto con el deporte, trabajando de la mano con Indeporte para impulsar competencias de nivel internacional y ofrecer servicios y experiencias que acompañen al corredor en todas las etapas, desde la preparación hasta la meta. Hoy, el Maratón de la Ciudad de México no solo es un evento reconocido a nivel nacional, sino que se ha consolidado como uno de los más importantes de Latinoamérica y del mundo.
Preparación, comunidad e innovación
Parte de la estrategia de adidas para fortalecer la cultura runner son los “adidas Splits”, una serie de carreras progresivas que van desde 9 kilómetros hasta 30 y que se realizan también en Guadalajara y Monterrey. “Nos enfocamos en ayudar al corredor a lograr su personal best y a romper sus imposibles”, señaló Cavallaro. Estas competencias no sólo sirven para entrenar de manera efectiva, sino que fomentan el sentido de comunidad y colaboración, mostrando que el running hoy es un deporte de equipo, más que una práctica individual.
La innovación también ocupa un lugar central en la estrategia de la marca. Desde sus centros de desarrollo global, la marca trabaja con atletas para entender las necesidades de cada tipo de corredor y desarrollar tecnologías que optimicen su desempeño. Así la tecnología Boost nace con el foco en retorno de energía, los Supernova que están pensados para brindar comodidad en cada kilómetro de tu entrenamiento, o los Adizero Adios Pro diseñados para combinar máxima ligereza y velocidad.
Lo más importante es que toda esta innovación está al alcance de los corredores en México permitiendo que accedan a las últimas creaciones sin salir de México. Además, adidas ha lanzado colecciones hiper localizadas inspiradas en la Maratón CDMX, Chapultepec o en rituales de la comunidad runner, como el café post-entrenamiento.
Cavallaro explicó que: “Hoy el mundo del runner genera comunidad, y quisimos reflejarlo en una colección inspirada en este ritual, mostrando que el running es un estilo de vida compartido”.
Motivación y estilo de vida
Para adidas, la motivación y la inspiración son aspectos fundamentales. Su mensaje de marca “You Got This” busca desarmar la presión que a veces genera la competencia y devolver el disfrute puro del deporte. “Queremos que nuestros consumidores y deportistas vivan el deporte como lo era desde la infancia, sin presiones y disfrutando cada segundo” dijo. Esto se traduce en programas, eventos y experiencias diseñadas para que los corredores vivan el running de manera integral, desde el entrenamiento hasta la carrera.
Un ejemplo destacado de esta estrategia es adidas Runners, un programa global que en México se ha consolidado como el corazón de la comunidad runner. A través de entrenamientos, charlas de nutrición, lanzamientos de productos exclusivos y experiencias internacionales como Road to Records en Alemania, los corredores encuentran apoyo y motivación para mejorar constantemente. Cavallaro enfatizó: “No buscamos competir con otras comunidades, sino abrazarlas y crear oportunidades para que todos puedan vivir lo mejor del deporte junto a nosotros”.
Impacto en nuevas generaciones y visión a futuro
adidas también busca mantener vivo el entusiasmo por el running entre las nuevas generaciones, integrando aspectos como la creatividad, diversión y estilo de vida en cada iniciativa. Cada vez más jóvenes se suman a la práctica del deporte, y la marca se asegura de acompañarlos desde su primer entrenamiento hasta sus metas más ambiciosas. “Nuestro objetivo es que el running sea un estilo de vida, no solo un deporte, y que cada corredor sienta que cuenta con nuestro apoyo en cada paso de su jornada”, explicó Cavallaro.
La visión de adidas en México va más allá de la presencia en eventos deportivos. Se trata de transformar vidas a través del deporte, fortaleciendo comunidades, promoviendo la innovación y ofreciendo experiencias auténticas que conecten a los corredores entre sí y con la marca. Como resume Cavallaro: “Ser parte de el Maratón de la Ciudad de México no es solo un orgullo, es una oportunidad de demostrar que una alianza estratégica puede generar valor real para los corredores y transformar la cultura del running en México”.
