La publicidad tradicional quedó atrás en Lima gracias a una creativa activación de una cadena de tiendas por departamento que decidió anunciar la llegada de Nike a sus locales de una manera totalmente disruptiva. Para captar la atención de los transeúntes y generar conversación, la marca colgó zapatillas en lo alto de varias casas de la ciudad, acompañadas de un mensaje que desafiaba la curiosidad de los consumidores.
Lejos de mostrar el logo de Nike de manera convencional, la acción apostó por un detalle que sorprendió a quienes la observaban. El texto, que simulaba un grafiti, tenía un ligero despintado que formaba la icónica aspa de la marca deportiva. De esta forma, quienes prestaban atención podían identificar el producto sin necesidad de que el anuncio lo mencionara directamente, logrando un guiño creativo hacia los amantes de la marca.
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La intervención urbana, que combinó creatividad, sorpresa y un enfoque cercano al público, cumplió varios objetivos estratégicos. Por un lado, logró que los transeúntes se detuvieran a mirar y fotografiar la acción, generando contenido espontáneo en redes sociales. Por otro, posicionó a la cadena como innovadora y dispuesta a romper con los esquemas publicitarios tradicionales, transformando un simple lanzamiento comercial en una experiencia memorable.
Este tipo de activaciones BTL (Below the Line) evidencian cómo las marcas están explorando nuevas formas de conectar con los consumidores más allá de la televisión, la radio o los medios digitales convencionales. En un mercado saturado de anuncios tradicionales, sorprender y generar interacción directa con el público se ha convertido en una estrategia clave para diferenciarse y fortalecer el reconocimiento de marca.
Además, la campaña refleja una tendencia creciente: apostar por experiencias urbanas y de proximidad que combinan creatividad con contexto local. La ciudad se convierte en un lienzo donde los productos y las marcas no solo se muestran, sino que interactúan con la vida cotidiana de las personas. En este caso, la llegada de Nike a las tiendas de la cadena dejó claro que un mensaje bien ejecutado puede generar un alto impacto, sin recurrir a los canales convencionales y manteniendo al consumidor como protagonista de la experiencia.
Con esta acción, la cadena de tiendas por departamento no solo celebró la inclusión de Nike en sus locales, sino que también demostró que la innovación y la creatividad son herramientas poderosas para transformar la publicidad en una experiencia cercana, memorable y altamente compartible.
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