Cada vez es más común que los estadios deportivos de talla internacional dejen de ser solo recintos para partidos y conciertos y se conviertan en verdaderos centros de consumo. Y es que grandes marcas han encontrado en estos espacios un escaparate privilegiado para abrir sucursales y ofrecer experiencias que combinan deporte, entretenimiento y retail, como ejemplo Starbucks que abrió una sucursal en el Santiago Bernabéu, del Real Madrid y ahora un consumidor documentó como se ve esta tienda y sorprende con exclusiva oferta.
El fenómeno no es casual. Según datos de la firma Sports Business Journal, los recintos que han integrado tiendas o restaurantes de marca en sus instalaciones han reportado hasta un 34 por ciento de incremento en ventas durante eventos masivos, además de una reducción del 50 por ciento en los tiempos de compra gracias a tecnologías como el “checkout-free”, que permite a los aficionados adquirir productos sin pasar por cajas tradicionales.
El atractivo para las marcas es evidente; los estadios concentran a miles de consumidores en un mismo espacio, dispuestos a gastar en productos vinculados con el momento de euforia. De acuerdo con cifras de AiFi, el gasto promedio por aficionado en estadios con sucursales de marca puede aumentar hasta en un 139 por ciento frente a recintos que no cuentan con estas ofertas comerciales.
Starbucks del Santiago Bernabéu sorprende con exclusiva oferta
El Santiago Bernabéu, convertido en uno de los recintos deportivos más modernos del mundo, suma un nuevo atractivo a su oferta de ocio y gastronomía con la inauguración del Starbucks más grande de España, un espacio que no solo busca vender café, sino convertirse en un punto de encuentro cultural y experiencial para locales y turistas.
Ante su apertura, un consumidor compartió cómo se ve el local por dentro y todo lo que ofrece a sus compradores.
@saganuky Madrid estrena el Starbucks más grande y épico de España… ¡y está dentro del Bernabéu! 🤯☕ Un local enorme, con dos plantas, diseño espectacular y toda la experiencia Starbucks en un sitio icónico de la ciudad. Perfecto para venir antes de un partido, con amigos o a disfrutar de un café con vistas únicas. 📍 Estadio Santiago Bernabéu, Madrid ✨ ¿Quién se apunta a este planazo? #StarbucksMadrid #PlanazosMadrid #Bernabeu #StarbucksEspaña #CaféLovers ♬ Elegant and lively violin jazz – Cuisine, food, gourmet, cafe(1310636) – Ponetto
Y es que el nuevo establecimiento ocupa 900 metros cuadrados en dos plantas con vistas directas al terreno de juego. Se trata del primer modelo “flagship” de Starbucks en un estadio de fútbol en Europa, lo que posiciona al Bernabéu como pionero en la integración de marcas globales dentro de infraestructuras deportivas de primer nivel.
De acuerdo al video a diferencia de otras sucursales es que es el más grande de Madrid, donde los consumidores podrán disfrutar la oferta de café y comida de la marca. Además, los visitantes podrán adquirir merchandising exclusivo, desde termos y tazas de edición limitada hasta cafés Reserve en lotes únicos disponibles únicamente en esta tienda.
Según la compañía, el concepto responde a la creciente demanda de experiencias personalizadas. Y la apertura de este Starbucks se inscribe en la estrategia del Real Madrid de transformar el estadio en un hub de ocio y gastronomía.
Vale la pena mencionar que muchos estadios se están sumando a estas tendencias, en Estados Unidos, el Allegiant Stadium en Las Vegas ya cuenta con al menos diez tiendas bajo este modelo, impulsadas por empresas como AiFi y Zippin, que utilizan cámaras y sensores para hacer más ágil la experiencia de compra. En México, la tendencia comienza a ganar terreno con la presencia de cadenas de comida rápida, cafeterías y tiendas oficiales de equipos en estadios de fútbol y beisbol.
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