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El cobranding permite a las empresas llegar a una audiencia más amplia al combinar sus bases de clientes y recursos con otras empresas.
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El packaging y la presentación de productos pueden ser un diferenciador para cautivar a los consumidores.
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Se estima que el mercado global del cobranding alcanzará los $14.7 mil millones para 2028.
Hello Kitty sigue demostrando que, a más de cuatro décadas de su creación, sigue siendo una de las licencias más poderosas del mundo. Esta vez, la icónica gatita de Sanrio emprendió un “viaje” con una misión especial. Por medio de un video animado, se muestra cómo partió de Japón hacia Tailandia para encontrarse con un simpático osito, la mascota oficial de 7-Eleven, con el objetivo de presentar su más reciente colaboración.
En el clip compartido en redes sociales, los personajes recorren paisajes emblemáticos antes de llegar a una tienda de la cadena para revelar una colección que está conquistando a los fanáticos: peluches, tazas, termos, colgantes y hasta sellos con diseños kawaii que combinan lo mejor de ambos mundos. La propuesta se alinea con la estrategia de 7-Eleven por reforzar su conexión emocional con los consumidores y, al mismo tiempo, capitalizar el fenómeno de coleccionismo que rodea a Hello Kitty.
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Una fiebre que podría cruzar fronteras
Aunque la activación comenzó en Asia, donde el culto por Hello Kitty es casi un estilo de vida, este tipo de alianzas suelen escalar a otros mercados estratégicos. En México, por ejemplo, el personaje tiene una base de fans consolidada y las colaboraciones con licencias pop suelen convertirse en fenómenos virales. Basta recordar casos recientes como las figuras de Hello Kitty en McDonald’s, que provocaron largas filas y reventa en plataformas online, o la alianza con Starbucks, que agotó productos en tiempo récord.
Hello Kitty x TMNT collab coming to McDonald’s US restaurants 🍟
August 12th pic.twitter.com/xrj3eUR393
— 🐢 The Old Turtle Den 🍕 (@TheOldTurtleDen) July 31, 2025
De confirmarse una expansión de esta campaña a América Latina, 7-Eleven tendría una oportunidad para atraer tráfico a tiendas físicas, incentivar compras impulsivas y reforzar su posicionamiento frente a competidores. Las experiencias pasadas demuestran que este tipo de productos no solo generan ventas directas, sino también engagement digital, ya que los usuarios comparten sus colecciones en redes sociales, amplificando el alcance orgánicamente.
@camilamerchant Amé esta colaboración con Hello Kitty!!! 😭😭🩷 @McDonaldsMx #cajitafeliz #Publicidad ♬ sonido original – Camila Merchant
Co-branding en retail
El movimiento entre Hello Kitty y 7-Eleven responde a una estrategia clara con el co-branding basado en licencias. Este modelo, cada vez más adoptado en retail, consiste en la unión de dos marcas que comparten valores o públicos afines para crear productos exclusivos. En este caso, Sanrio aporta su personaje icónico, mientras que 7-Eleven proporciona su red de distribución masiva y cercanía con el consumidor.
¿Por qué funciona? Porque apela a la nostalgia, un recurso emocional que impulsa decisiones de compra. Los consumidores no solo adquieren un producto funcional, sino una pieza que representa parte de su identidad y recuerdos. Además, el coleccionismo se ha convertido en un driver de consumo, especialmente entre millennials y Generación Z, que buscan experiencias únicas y objetos que puedan compartir en redes.
Este tipo de sinergias no es nuevo, pero sí ha evolucionado. Hoy, las alianzas ya no se limitan a promociones de temporada; buscan crear colecciones con storytelling, como en este caso, donde el viaje animado de Hello Kitty añade un componente narrativo que genera conexión y viralidad.
¿Llegará a México?
Por ahora, la colección se encuentra disponible en Tailandia y otros mercados asiáticos, donde el lanzamiento ha tenido una respuesta entusiasta. Sin embargo, considerando el potencial que estas dinámicas tienen en América Latina, no sería extraño que 7-Eleven explore una versión local. De llegar, la alianza no solo se traduciría en ventas, sino en una campaña capaz de posicionar la cadena como un espacio aspiracional para los fans de la cultura kawaii.
En un contexto donde la diferenciación en retail depende cada vez más de las experiencias y el valor agregado, colaboraciones como la de Hello Kitty y 7-Eleven confirman que la fórmula del co-branding sigue vigente y con un futuro prometedor.
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