- La campaña “Anty Murphys Law Toast”, de MRM España para Opella, fue seleccionada en 15 categorías del FIAP 2025.
- España encabeza el ranking por países con 95 piezas finalistas, seguida de Argentina (50) y Ecuador (41).
- Innovación es la categoría con más piezas seleccionadas, con un 30,9% del total del shortlist.
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) dio a conocer la shortlist de su edición 2025, con un total de 417 piezas seleccionadas. Sin embargo, dentro del amplio panorama de finalistas, sólo unas pocas campañas lograron múltiples nominaciones, convirtiéndose en candidatas (al menos probabilísticamente hablando) a ganar metales en la ceremonia que se realizará el 2 de octubre.
Encabezando la lista se encuentra la campaña española “Anty Murphys Law Toast”, de la agencia MRM para la marca Opella, con 15 apariciones en distintas categorías.
La siguen dos campañas que comparten segundo lugar con nueve shortlist cada una: “This is not a game”, de VML México para Movistar, y “The Test List”, desarrollada por TombrasNina para Grupo Omint en Argentina.
Completan el grupo destacado las piezas “Habitaciones que no callan” (8 shortlist), de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador; “Realty for Gamers” (8 shortlist), de Garnier BBDO para Grand View en Ecuador; y “De vuelta a casa” (8 shortlist), realizada por Joystick FIFCO para Imperial FIFCO en Costa Rica.
Campañas con múltiples nominaciones
El hecho de que una campaña logre ser seleccionada en distintas categorías no sólo refleja su versatilidad creativa, sino también su capacidad para destacarse en diversos aspectos de la comunicación de marca: desde la estrategia hasta la ejecución visual, pasando por la innovación, los formatos y la producción.
Estas son las campañas con más shortlist en FIAP 2025:
- “Anty Murphys Law Toast” – MRM / Opella – España: 15 shortlist
- “This is not a game” – VML / Movistar – México: 9 shortlist
- “The Test List” – TombrasNina / Grupo Omint – Argentina: 9 shortlist
- “Habitaciones que no callan” – Publicidad Comercial MullenLowe / Movimiento de valientes – El Salvador: 8 shortlist
- “Realty for Gamers” – Garnier BBDO / Grand View – Ecuador: 8 shortlist
- “De vuelta a casa” – Joystick FIFCO / Imperial FIFCO – Costa Rica: 8 shortlist
Estas seis piezas, provenientes de distintos rincones de Iberoamérica, reflejan no sólo el alcance regional del festival, sino también el tipo de creatividad que está captando la atención de los jurados en 2025.
El caso México: VML y Terán destacan
México logró colocar 33 piezas en el shortlist del FIAP 2025. Dentro de ese universo, la agencia VML se posiciona como la más destacada del país, no sólo por liderar con “This is not a game”, sino también por su trabajo para Coca-Cola con la campaña “Thanks for Coke-Creation”, que fue seleccionada en seis categorías.
Terán también logró una presencia relevante, con tres nominaciones para “The Cheapest Transfers” (Bodega Aurrera) y otras tres para “Heinzterception” (Heinz).
La agencia Made obtuvo shortlist con dos campañas distintas: “El Jeep de otras marcas” (2 shortlist) para Jeep y “Immortools” para RAM. Pulso Agency, Initiative, Bendita Carpeta y Miami Ad School también lograron una nominación cada una con campañas para marcas como DiDi Rides, Burger King, UNICEF México, Coca-Cola, y Xbox.
Shortlist de Argentina
Argentina también logró una destacada participación en el shortlist del FIAP 2025, con 50 piezas seleccionadas en total.
Entre ellas, sobresale el trabajo de la agencia TombrasNina, que no sólo ubicó a su campaña para Grupo Omint con 9 nominaciones, sino que además sumó otras piezas con múltiples apariciones: campañas para Dante Robino, 37 Lenguas, Mundo GEA y Parque de la Costa reúnen entre tres y una nominación cada una, consolidando a la agencia como una de las más activas del país.
VML, por su parte, aparece con fuerza desde su operación en Argentina con campañas para Movistar y Dove, ambas con cinco shortlist cada una.
Mccann Worldgroup fue reconocida con cuatro nominaciones por su trabajo para BGH, mientras que BB Agencia, Becoming Mode & Nro3 y Brother también sumaron shortlist con marcas como Diarco, Pepsi, Schneider e incluso iPhone.
Camino a los premios: qué viene ahora
El proceso de selección de los finalistas incluyó deliberaciones virtuales de más de 295 profesionales de la creatividad de toda la región. La próxima etapa del festival será la evaluación final por parte del jurado de metales, también de forma remota.
Los ganadores se conocerán el próximo 2 de octubre durante una ceremonia virtual. Como ocurrió en ediciones recientes, más del 55% de las piezas en el shortlist ya han sido reconocidas en certámenes locales.
Por disciplinas, la más representada en el shortlist fue Innovación, que concentra el 30,9% de las piezas seleccionadas, seguida por Anuncios (28,7%), Formatos (27,3%) y Producción (12,9%).
Aunque todos los finalistas tienen posibilidades de alzarse con un reconocimiento, el volumen de nominaciones es una señal sobre qué campañas están generando más interés y expectativa.
En esa lógica, las seis campañas mencionadas al inicio son, sin dudas, las que todos mirarán de cerca en la próxima premiación del FIAP. Lo sabremos en octubre.
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