- Charles Leclerc fundó Sidequest junto a Antoine Truchet y Nicolas Jayr, con sede en Mónaco y Ámsterdam.
- Jayr trabajó más de 15 años en Wieden+Kennedy y BBH, además de liderar marketing global en F1.
- Sidequest ya colabora con marcas como Chivas Regal, APM Monaco y la marca de helados de Leclerc, LEC.
Una visión creativa que nace de la curiosidad personal
Charles Leclerc no se conforma con los podios de la Fórmula 1. Impulsado por su interés en disciplinas como la música, la moda y el diseño, lanzó Sidequest: un estudio creativo fundado junto a Antoine Truchet y Nicolas Jayr.
El proyecto busca contar historias humanas más allá del deporte, usando la sensibilidad visual, la estrategia de marca y la experiencia del alto rendimiento como punto de partida.
Sidequest se presenta como una plataforma de colaboración y no como un vehículo de imagen personal. Leclerc, Truchet y Jayr tienen una meta compartida: crear narrativas reales, construidas desde el vínculo entre personas, no desde lo corporativo.
Tres perfiles que trazan un enfoque poco convencional
El piloto monegasco aporta la visión de alguien que conoce la presión y los matices de la competencia al más alto nivel.
Antoine Truchet, fotógrafo y director, suma una estética pulida y emotiva que ya se vio en producciones previas con Leclerc, incluyendo “24 Hours in Monaco”, un video que acumula más de 9,8 millones de vistas.
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Nicolas Jayr trae la estructura: trabajó en Wieden+Kennedy, BBH y lideró el marketing global de Fórmula 1 por más de cinco años. Su trayectoria combina visión estratégica y sensibilidad por la narrativa contemporánea.
El estudio tiene oficinas en Mónaco y Ámsterdam. Se enfoca en equipos a medida, diseñados específicamente para cada proyecto, combinando talentos de cine, moda, música y branding, según las necesidades de cada cliente, publica AdAge.
Proyectos reales en ejecución, sin esperar validación externa
Sidequest, desde su creación en mayo pasado, ya entregó más de una docena de proyectos. Entre ellos, colaboraciones con Chivas Regal, APM Monaco, Celsius, Eight Sleep y la propia marca de helados del piloto, LEC.
Jayr dijo que la confianza de las marcas viene del conocimiento previo del equipo. Muchos de los clientes actuales son socios de larga data de Leclerc, que ahora encontraron un nuevo vehículo de creación. Sidequest ya produjo contenido vinculado a futbol (a través de APM Monaco y el club AS Monaco) y al golf, en alianza con VistaJet.
Estrategia de Sidequest
- Se estructura desde lo personal: colaboración más que protagonismo.
- Armará equipos creativos según el perfil del proyecto.
- Locación: parte de Europa pero con ambición de impacto global.
- Su filosofía es seguir la curiosidad, no limitarla.
- Fusiona performance, estética y estrategia de marca.
Sidequest es una clásica manifestación de lo que ocurre cuando las figuras del deporte buscan otras formas de expresión (y de hacer negocios para cuando dejen la actividad).
Para los profesionales del marketing y la publicidad, la propuesta marca una alternativa interesante: en lugar de explotar la imagen pública de los atletas, se trata de construir con ellos.
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