- The New York Times lanzó “It’s Your World to Understand”, su primera campaña creada por Isle of Any.
- El periódico superó en 2024 los 10.3 millones de suscriptores pagos a nivel global, con fuerte impulso de productos como Cooking, Games y The Athletic.
- En 2023, la división de suscripciones digitales representó más del 67% de los ingresos totales de la compañía.
Un minuto que busca cambiar la relación con el lector
Este 25 de agosto, The New York Times estrenó “It’s Your World to Understand”, una campaña global que marca el inicio de una nueva etapa en su comunicación de marca. La acción fue desarrollada por Isle of Any (IOA), la agencia independiente fundada por Laurie Howell y Toby Treyer-Evans, dos creativos que durante una década lideraron proyectos premiados para el Times desde Droga5.
El spot central, dirigido por Camille Summers-Valli, utiliza un recurso narrativo particular: se detiene en un minuto exacto del día y plantea que ese momento pertenece al espectador.
A partir de ahí, la pieza entrelaza escenas de la vida cotidiana en distintos lugares del mundo con fragmentos de titulares y gráficos del periódico.
El objetivo es transmitir que el Times acompaña a los usuarios a lo largo de su jornada, desde la información política hasta el entretenimiento, pasando por deportes, cocina o artes.
Una estrategia centrada en la suscripción esencial
Amy Weisenbach, directora global de marketing del Times, explicó que la campaña surge de entrevistas con los suscriptores más fieles.
Ellos describieron cómo el periódico se integra a su vida diaria, no sólo como fuente de noticias sino como un ecosistema de productos. Ese hallazgo sirvió de base para reforzar el concepto de “essential subscription”, la estrategia que apunta a convertir la suscripción en un servicio integral de valor cotidiano.
El portafolio actual incluye no sólo las secciones tradicionales de noticias, sino también marcas como Cooking, Games, Wirecutter y The Athletic. Estas propuestas pueden adquirirse por separado o en paquetes combinados. El crecimiento en esas áreas ha sido clave para consolidar un hábito diario en los usuarios y diferenciarse de otros medios, publica AdAge.
De acuerdo con los reportes financieros más recientes, la empresa superó en 2024 los 10.3 millones de suscriptores pagos a nivel global. Más del 67% de sus ingresos totales provinieron de la división digital, lo que confirma el giro de modelo de negocio hacia un esquema sustentado en suscripciones y no en publicidad tradicional.
La continuidad creativa y el cambio de tono
El trabajo de IOA conserva ciertos códigos visuales de campañas anteriores, pero introduce un tono más íntimo y participativo. “Si quieres provocar un nuevo hábito, no comienzas con la idea más grande, sino con lo más pequeño”, dijo Howell en la presentación. Esa premisa explica el foco en un solo minuto que luego se expande hacia la experiencia completa.
El anuncio combina imágenes nuevas y material periodístico del Times, logrando un efecto caleidoscópico que mezcla estilos y texturas. El audio también juega un papel esencial: la voz en off sugiere al espectador que tome un rol activo, mientras la música mantiene un clima discreto y envolvente.
Los creativos señalaron que existe una percepción cultural de pasividad frente al consumo de noticias, como si el mundo sucediera “a los espectadores”. La campaña busca revertir esa idea al enfatizar que cada persona tiene la posibilidad de entender y apropiarse de la información. El cierre del spot resume este planteo: “It’s your world as much as anyone’s”.
Un despliegue multiplataforma
El Times planea ampliar la campaña a distintos canales. Además del spot principal, se producirán piezas impresas, un anuncio de audio en los podcasts del medio y activaciones en redes sociales.
También está previsto llevar el concepto a los productos específicos, como Cooking o Games, donde la idea de acompañar al usuario en momentos cotidianos resulta especialmente poderosa.
La estrategia refuerza la visión del diario de mantenerse como un actor central en la vida de los suscriptores. Desde 2017, cuando Droga5 lanzó la campaña “The Truth Is Hard”, el Times ha transitado un proceso de transformación publicitaria que lo llevó de la defensa del periodismo de calidad hacia la construcción de un ecosistema de estilo de vida.
Cambios en la comunicación del Times
- 2017: “The Truth Is Hard”, campaña centrada en el valor del periodismo.
- 2023: “More of Life Brought to Life”, con énfasis en estilo de vida.
- 2025: “It’s Your World to Understand”, que integra lo informativo y lo personal.
La campaña actualiza ese camino al tiempo que sostiene el propósito de confianza en las noticias, mientras amplifica la oferta total como producto indispensable.
Ahora lee:
IAB Now 2025 en Argentina: un escenario regional para marcas, medios y plataformas digitales
Marcas, cultura y fandoms: lo que revela el informe que guiará el marketing de la World Cup 2026
El marketing de salud se reinventa y busca nuevas formas para convencer al consumidor
