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El renacimiento de la estética de los 2000 es parte de una estrategia cuidadosamente diseñada para conectar emocionalmente con los consumidores.
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Deloitte señala que el 72% de los consumidores se sienten más inclinados a comprar productos que evocan recuerdos positivos.
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TikTok e Instagram han amplificado el impacto de la nostalgia, con hashtags como “90s baby” acumulando más de 7 mil millones de visualizaciones.
La moda siempre encuentra la manera de volver a sus raíces, y este 2025 lo confirma con una colaboración que rescata uno de los íconos más memorables de los 90: Clueless. Para celebrar los 30 años del estreno de la película, Reebok lanzó unos tenis cápsula inspirados en la película, con un estilo preppy que definió a toda una generación.
Lejos de ser una simple inspiración, la marca decidió rendir homenaje al armario más famoso del cine adolescente: el de Cher Horowitz. Esa escena inicial en la que el personaje elige su look mediante un sistema digital marcó a toda una generación que soñaba con tener su propio clóset inteligente. Hoy, tres décadas después, Reebok lo convierte en realidad a través de sneakers.
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El regreso del preppy chic en clave deportiva
La colección Reebok x Clueless: The 30th Anniversary hace referencia a los looks más emblemáticos de la cinta. El protagonista indiscutible es el clásico estampado de tartán amarillo que Cher inmortalizó en los pasillos de su escuela. Este patrón aparece en un set deportivo que combina la estética colegial con la funcionalidad urbana.
Esta propuesta conecta con dos públicos: quienes vivieron el boom de Clueless en los 90 y las nuevas generaciones que han descubierto la película gracias a plataformas de streaming y a TikTok, donde el estilo preppy y el Y2K siguen marcando tendencia.
Nostalgia como motor de la moda y el marketing
Esta colaboración no ocurre en el vacío. Forma parte de una ola mucho más amplia en la industria: el uso de la nostalgia como herramienta para impulsar ventas y generar conversación. Marcas de moda, belleza e incluso comida rápida han recurrido a este recurso para atraer consumidores en busca de experiencias que despierten recuerdos.
El llamado “marketing retroemocional” funciona porque conecta en dos niveles: por un lado, con quienes vivieron el fenómeno original y sienten curiosidad por redescubrirlo; por otro, con los jóvenes que ven en esta estética algo fresco y aspiracional, especialmente en redes sociales. No es casual que hashtags como #CluelessStyle o #PreppyVibes acumulen millones de vistas en TikTok, impulsando microtendencias que celebran el regreso de los 90.
Por ahora, la cápsula estará disponible a partir del 29 de agosto en la página internacional de Reebok, aunque no hay confirmación sobre su llegada a México. Lo que sí es seguro es que esta apuesta refuerza una verdad indiscutible: el pasado sigue dictando las tendencias del presente.
Una marca que también ha apostado por esto es Too Faced.
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