Las marcas globales y locales han encontrado en los aniversarios corporativos una oportunidad estratégica para relanzar sus productos con empaques conmemorativos. Un ejemplo lo vemos en la nueva colección que lanzó Mattel para celebrar su aniversario de 80 años y que sorprendió en Walmart, donde muchos consumidores la confundieron con Coca-Cola.
Y es que la tendencia de los empaques, no solo busca celebrar hitos históricos, sino que también se ha convertido en una herramienta potente de marketing que impacta en las ventas, la percepción de la marca y la lealtad del consumidor.
Según un estudio de NielsenIQ, los lanzamientos de ediciones limitadas o empaques especiales pueden generar incrementos de ventas de entre 15 por ciento y 35 por ciento durante la campaña de lanzamiento, dependiendo del sector. El impacto va más allá de las cifras de ventas. La creación de empaques conmemorativos refuerza el posicionamiento de la marca y su storytelling.
Datos de Euromonitor indican que los consumidores millennials y Generación Z muestran un 45 por ciento más de interés en productos con empaques especiales que cuentan historias, referencias culturales o iconografía histórica de la marca. Esto convierte a los empaques en un canal de comunicación indirecto, capaz de generar conversación en redes sociales y contenido generado por los usuarios.
¿Cómo es la colección de 80 años de Mattel en Walmart?
Un video viral en TikTok encendió la emoción de los fanáticos de los juguetes, luego de que una usuaria compartió que encontró en Walmart la colección de 80 años de Mattel, y lo que más llamó la atención fue el icónico empaque rojo que cubre a sus productos más populares, como Barbies, cartas UNO, Hot Wheels y juguetes de Fisher Price.
En la grabación, la usuaria destaca que esta edición especial solo está disponible para los juguetes clásicos y más vendidos de la marca. Incluso la Barbie aparece vestida con un elegante vestido rojo, en homenaje al aniversario de Mattel.
La publicación alcanzó 3 mil 500 vistas en pocas horas y generó decenas de comentarios de sorpresa y entusiasmo. Entre ellos, varios usuarios confesaron que inicialmente pensaron que se trataba de una colaboración con Coca-Cola: “Pensé que eran edición Coca-Cola”, escribió uno de los seguidores. Otros simplemente expresaron su deseo de coleccionarlos: “Los quiero todos” o “Si esta bien bonita”.
@evavision Colección 80 Años de Mattel en Walmart #walmart #mattel #aniversario #coleccion ♬ sonido original – La caza ofertas✨
Esta estrategia de Mattel no es un caso aislado. Marcas globales como Lego también han relanzado sus productos con empaques retro, reproduciendo cajas y bloques originales para celebrar aniversarios. El resultado, ventas anticipadas que se agotan en semanas y un enorme contenido generado por fans que amplifica la visibilidad de la marca.
Los expertos en marketing destacan que el lanzamiento de empaques conmemorativos va más allá de un gesto simbólico. Se trata de una herramienta que combina branding, marketing y psicología del consumidor: refuerza la conexión emocional con la audiencia, impulsa las ventas y, en muchos casos, establece tendencias que perduran más allá del aniversario. Además, este tipo de colecciones crea un efecto aspiracional entre coleccionistas y consumidores, generando un bucle de deseo y viralidad que las marcas buscan capitalizar.
En tiempos donde la nostalgia se convierte en una poderosa estrategia de marketing, los empaques conmemorativos de Mattel demuestran cómo una edición especial bien pensada puede transformar productos clásicos en objetos de deseo, manteniendo a la marca relevante y conectada con varias generaciones de consumidores.
Ahora lee:
Walmart presenta sus resultados financieros 2025: ¿qué impacto tuvieron los aranceles de Trump?
Adidas ofrece disculpa pública por plagio en Villa Hidalgo Yalalag, Oaxaca | VIDEO
Freddy’s launches a new burger and brings back a fan favorite! Check when
