- Thermacell designó a Gut Buenos Aires como su agencia creativa global tras un proceso de pitch internacional.
- La compañía ya está presente en más de 30 países con productos especializados en control de mosquitos.
- Gut Buenos Aires fue reconocida como International Agency of the Year en 2023 y 2024 por Ad Age.
Una cuenta global que refuerza la presencia argentina
Thermacell, empresa reconocida a nivel mundial por sus dispositivos innovadores para combatir a los mosquitos, decidió confiar la conducción de su estrategia creativa global a Gut Buenos Aires.
El anuncio, que trascendió a través de medios especializados como Adlatina, confirma que la agencia argentina llevará adelante campañas en mercados centrales como Estados Unidos, Canadá, Europa, Asia y Australia, con la expectativa de expandirse en el corto plazo a América Latina.
La decisión se tomó tras un pitch internacional en el que participaron varias agencias y marca un nuevo capítulo en la comunicación de Thermacell, cuyo foco está en consolidar un vínculo más cercano con consumidores de distintas regiones.
El movimiento también reafirma la relevancia que la creatividad argentina tiene en la escena global, al poner a Buenos Aires en el centro de la estrategia de una compañía con operaciones en más de 30 países.
Qué significa para Thermacell
La designación de Gut Buenos Aires como socio creativo es parte de un plan estratégico para ampliar la notoriedad de la marca en un segmento altamente competitivo. Thermacell busca diferenciarse no sólo por la innovación de sus dispositivos, sino también por su narrativa de marca en territorios donde la lucha contra los mosquitos es un tema de salud pública y bienestar familiar.
En palabras de su vicepresidenta senior de marketing global, Catherine Vennat, el objetivo es conectar de manera auténtica con audiencias de múltiples culturas y mercados. Ese esfuerzo se apoya en la capacidad de la agencia para combinar creatividad, estrategia y conocimiento cultural, con la idea de reforzar la identidad de Thermacell como líder en soluciones prácticas y efectivas.
Para la agencia, el desafío será adaptar mensajes globales a contextos locales sin perder coherencia ni impacto. Al tratarse de una marca con fuerte presencia en mercados desarrollados y en expansión en países emergentes, la consistencia de la comunicación será un factor determinante para sostener el crecimiento.
El papel de Gut Buenos Aires en la escena internacional
La elección de Gut Buenos Aires no sorprende a quienes siguen de cerca la industria. La agencia, fundada en 2018 por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, se convirtió en pocos años en una de las redes independientes más influyentes del mundo.
Actualmente cuenta con oficinas en Miami, São Paulo, Toronto, México, Ámsterdam, Los Ángeles, Madrid, Nueva York y Singapur.
En los últimos dos años fue nombrada International Agency of the Year por Ad Age, además de obtener múltiples premios en Cannes Lions, Effie y otros certámenes internacionales. Para Gut, la llegada de Thermacell como cliente global no sólo amplía su cartera, sino que refuerza su reputación como agencia capaz de liderar campañas a escala mundial.
La participación de una agencia argentina en un proyecto de estas dimensiones refleja también el crecimiento de la publicidad latinoamericana en el tablero global.
Un mercado en transformación
La relación entre Thermacell y Gut Buenos Aires se da en un momento de transformaciones en el marketing global. Cada vez más compañías buscan socios creativos capaces de pensar campañas que funcionen de manera integrada en múltiples plataformas y contextos culturales.
En ese sentido, la experiencia de Gut en el manejo de narrativas que cruzan medios digitales, televisión, retail y experiencias de marca ofrece una ventaja competitiva evidente.
Además, el vínculo se inscribe en una lógica en la que las agencias de mercados emergentes ganan terreno frente a redes tradicionales. La agilidad, el talento creativo y la capacidad de adaptación a nuevas audiencias resultan claves en una industria donde la velocidad de respuesta es tan importante como la calidad de las ideas.
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