- 1 de cada 4 británicos nunca revisa el inodoro después de defecar, según datos de Andrex.
- El cáncer colorrectal es el cuarto más común en Reino Unido, con más de 42,000 nuevos casos al año.
- En 2024, las ventas globales de dispositivos de salud portátiles superaron los 81,5 mil millones de dólares.
Un rastreador de salud que no cuesta nada
Los relojes inteligentes, las aplicaciones móviles y los anillos de seguimiento se han convertido en un negocio millonario. Sin embargo, Andrex y FCB London, en alianza con Bowel Cancer UK, decidieron mirar en otra dirección: el inodoro.
Con la campaña “Look Back & Track”, la marca de papel higiénico quiere persuadir a los británicos de observar sus heces como una forma gratuita de monitorear la salud y detectar signos tempranos de cáncer de colon.
La investigación de la compañía mostró que 41% de los británicos ya utilizan algún dispositivo de tracking, sobre todo relojes o aplicaciones móviles, para controlar indicadores como el ritmo cardíaco o las horas de sueño.
Pese a ello, sólo 15% de ellos presta atención a sus movimientos intestinales, una práctica clave para identificar irregularidades.
La campaña se apoya en una alianza de varios años con Bowel Cancer UK, que ya había dado vida a otras acciones, como imprimir síntomas en más de 100 millones de paquetes de papel higiénico al año y pintar un mural con estética de Oasis en Manchester para llegar a los fanáticos de la banda.
El “Really Smart Ring” y la ironía contra los wearables
El gesto creativo más llamativo de la iniciativa es la creación del “Really Smart Ring”: una edición limitada de anillos de plata sin ningún tipo de tecnología, grabados con el mensaje “Look Back & Track”. Su forma hace alusión a un inodoro en miniatura y se entregará a influencers para extender el mensaje entre públicos jóvenes y habituados al consumo de wearables.
La idea conecta con la obsesión actual por cuantificar todo. En palabras de Kyle Harman-Turner, director creativo ejecutivo en FCB London, “el mejor rastreador de salud natural es tu visita diaria al baño”.
Desde adentro de la agencia, el copywriter Ramiro Agulla compartió en LinkedIn la experiencia: “Cuando llegué a Londres, nunca imaginé que terminaría pidiéndole a toda la nación que echara un vistazo adecuado a su propia caca. Afortunadamente, fue por una buena razón. Dedicamos mucho tiempo (y dinero) a realizar un seguimiento de nuestros pasos, ciclos REM, calorías, frecuencia cardíaca… Sin embargo, la mayoría de la gente ignora uno de los rastreadores de salud más inteligentes que tenemos: nuestra caca”.
El tono desenfadado y directo busca romper el tabú cultural que aún existe alrededor del tema y, al mismo tiempo, generar conversación social con un recurso irónico y memorable.
De la incomodidad al diagnóstico temprano
Más allá del guiño creativo, el objetivo central es fomentar el diagnóstico precoz. El cáncer colorrectal es el cuarto más común en Reino Unido y el segundo con mayor mortalidad, pero la detección temprana puede marcar una diferencia radical en la tasa de supervivencia.
Andrex y Bowel Cancer UK insisten en que revisar el inodoro no debería ser motivo de vergüenza, sino parte de una rutina saludable. “Queremos que la gente se sienta cómoda hablando de esto con su médico de cabecera”, dijo Niamh Finan, directora de marketing de Kimberly-Clark para Reino Unido e Irlanda.
La campaña articula tres ejes:
- Normalización social: romper el tabú de hablar de heces en público.
- Educación sanitaria: enseñar a reconocer señales de alarma.
- Innovación creativa: usar el lenguaje de la cultura digital para amplificar un mensaje de salud pública.
Con estas piezas, Andrex se posiciona como una marca que trasciende lo funcional para instalarse en la conversación social y sanitaria, mezclando humor con un mensaje de fondo tan serio como urgente.
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