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SegĆŗn Statista, el 2 por ciento de los menores ha perdido el interĆ©s por los juguetes.
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Polly Pocket lanzĆ³ una colaboraciĆ³n especial con la exclusiva marca GCDS.
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Los juguetes con licencia han crecido en un 8 por ciento.
La marca de Mattel, en conjunto con la de ropa exclusiva GCDS anunciĆ³ la colaboraciĆ³n con la lĆnea de juguetes de Polly Pocket, la cual lanzĆ³ unas piezas de juguete que tienen el estilo de las tiendas y, por otro lado, unas prendas inspiradas en el personaje ficticio.
La venta de juguetes con licencia ha aumentado en el Ćŗltimo aƱo en un 8 por ciento, mientras que en la actualidad se prevĆ© un desinterĆ©s por parte de los menores hacia la industria del juguete en un 2 por ciento, segĆŗn Statista.
Mattel Creations y Giuliano Calza, director creativo de la firma italiana GCDS, unieron fuerzas para reinventar a Polly Pocket con un enfoque de moda audaz y contemporĆ”neo. Esta colaboraciĆ³n celebra la individualidad, el estilo y la imaginaciĆ³n, fusionando la nostalgia pop con el diseƱo italiano de vanguardia.
Con un compacto inspirado en MilĆ”n, la ediciĆ³n especial propone una experiencia que mezcla glamour urbano y diversiĆ³n, con referencias visuales que evocan paseos por Via Monte Napoleone, helado artesanal, jardines escondidos y cenas en pizzerĆas locales.
La colaboraciĆ³n no se limita al juguete. GCDS ha lanzado tambiĆ©n una lĆnea de ropa inspirada en Polly Pocket, con piezas que combinan la estĆ©tica de la muƱeca con el ADN urbano de la marca. El resultado: una colecciĆ³n que invita a jugar con el estilo y celebrar lo inesperado.
Esta fusiĆ³n entre moda y juguete redefine el papel de Polly Pocket en la cultura contemporĆ”nea, conectando con nuevas generaciones que buscan productos que hablen de identidad, creatividad y diseƱo sin lĆmites.
Polly Pocket x GCDS āØļø#pollypocket pic.twitter.com/YMwFoCKVkr
ā Pāæ (@pollyworld_) July 16, 2025
Marketing de juguetes
El marketing de juguetes es una industria especializada que va mucho mĆ”s allĆ” de promocionar productos: busca capturar la imaginaciĆ³n de los niƱos y, al mismo tiempo, ganar la confianza de los adultos que toman las decisiones de compra.
Este tipo de marketing combina creatividad, narrativa, estrategias visuales llamativas y, cada vez mĆ”s, tecnologĆa interactiva. AdemĆ”s, las campaƱas deben adaptarse a cambios sociales, intereses generacionales y regulaciones que protegen al pĆŗblico infantil.
Una de las claves del marketing de juguetes es construir historias alrededor del producto, ya sea a travĆ©s de series animadas, videojuegos, cĆ³mics o redes sociales. Esta narrativa permite que el juguete no solo sea un objeto, sino una extensiĆ³n de un universo que el niƱo o niƱa desea explorar.
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Las licencias y colaboraciones con franquicias del cine, televisiĆ³n o streaming tambiĆ©n son una vĆa comĆŗn para fortalecer la conexiĆ³n emocional y asegurar el Ć©xito comercial.
En los Ćŗltimos aƱos, plataformas como YouTube y TikTok han transformado este mercado. Los unboxings, reseƱas hechas por niƱos influencers y retos virales influyen directamente en las decisiones de compra, por lo que las marcas han comenzado a adaptar sus campaƱas a estos espacios digitales.
Barbie
Un ejemplo destacado es la estrategia de Mattel con su marca Barbie, que ha evolucionado para incluir representaciĆ³n diversa, contenido en plataformas digitales, colaboraciones de moda y hasta pelĆculas.
Con ello, ha logrado mantener vigente un Ćcono clĆ”sico, conectando con nuevas generaciones a travĆ©s de valores y narrativas modernas. En el marketing de juguetes, vender diversiĆ³n es solo el principio.
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