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El 71% de los consumidores afirma que una colaboración entre marcas conocidas los hace más propensos a comprar un producto, según YouGov.
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De acuerdo con Nielsen, las colaboraciones bien ejecutadas pueden generar un aumento del 17% en la notoriedad de marca y hasta un 30% en ventas en el corto plazo.
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Las marcas que usan cobranding logran 2.5 veces más interacciones en redes sociales durante lanzamientos, según Socialbakers.
Hello Kitty sigue demostrando que no es solo un personaje, sino un fenómeno cultural capaz de conquistar a todas las generaciones. Esta vez, lo hace desde los pasillos de Coppel, donde han comenzado a circular dos modelos de tenis con su imagen, generando revuelo en redes sociales y tiendas físicas.
Una consumidora compartió en redes su hallazgo: dos pares de sneakers con el icónico moño y rostro de la gatita más famosa del mundo, disponibles por $399 y $699 pesos.
La fuerza de esta colaboración no es casualidad. Hello Kitty, marca insignia de la japonesa Sanrio, ha logrado consolidarse como una de las franquicias más exitosas del planeta. Con presencia en más de 130 países y una cartera de más de 80 mil productos licenciados, su imagen ha trascendido generaciones y formatos, desde útiles escolares hasta colaboraciones con grandes firmas de moda, belleza y tecnología.
En 2023, Sanrio reportó un crecimiento de más del 15% en ingresos por licencias, con especial auge en Latinoamérica, ya que antes tenía un nicho más limitado en regiones de Asia, por lo que esta marca ha logrado extenderse exitosamente.
Según un estudio de Harvard Business Review, el cobranding puede aumentar la intención de compra hasta en un 30% si ambas marcas son reconocidas y gozan de buena reputación. Además, un informe de Statista muestra que las colaboraciones entre marcas y personajes o franquicias populares han experimentado un crecimiento sostenido, especialmente en sectores como moda, belleza, tecnología y retail.
Lo interesante de esta alianza es cómo el cobranding logra aterrizar en lo cotidiano, sin perder el valor aspiracional. Coppel, al sumarse a la fiebre de Hello Kitty, demuestra que el diseño y la nostalgia no están peleados con la accesibilidad.
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En este contexto, las alianzas entre marcas y personajes animados reconocidos se han vuelto una estrategia cada vez más popular y eficaz para potenciar la marca y captar la atención del público. Estas asociaciones ofrecen una serie de ventajas que contribuyen al éxito de ambas partes involucradas.
Estas colaboraciones permiten a las marcas aprovechar el alto nivel de reconocimiento y popularidad de estos personajes para aumentar la visibilidad de sus productos o servicios. Simplemente al asociar su marca con un personaje querido por millones de personas, pueden generar un mayor interés y atención por parte del público objetivo.
Y es que, las franquicias con personajes tienen un nivel de recordación emocional más alto, especialmente entre adultos que crecieron con ellos, lo que da lugar al fenómeno del kidult (adultos que consumen productos infantiles por nostalgia).
Un caso similar de este tipo de estrategias es el de la colaboración de Cuidado con el Perro en colaboración con la gatita más linda.
@jose_adriannn Corran x la suya‼️‼️ @Cuidado Con el Perro #cuidadoconelperro #hellokitty #parati #viral #fyp ♬ DtMF – Bad Bunny
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