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Según YouGov, el 29 por ciento de personas percibe a las marcas como poco aliadas de la comunidad LGBTQ.
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Smirnoff lanzó tres botellas especiales de edición LGBTQ+.
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El 83 por ciento de los consumidores acepta que las marcas están a favor de la comunidad LGBT.
Las marcas constantemente lanzan productos en edición especial, pero pocas lo hacen para concientizar sobre un tema social, en este caso, Smirnoff lanzó tres diseños exclusivos para conmemorar al Pride 2025 y la comunidad LGBTQ+, por lo que Merca2.0 conversó con las personas detrás de esto.
El 83 por ciento de los consumidores considera que importante que las marcas representen a la comunidad LGBTQ+, mientras que, por otro lado, en un 29 por ciento las percibe como poco aliadas, según YouGoV.
Como parte de su iniciativa “Juntos Somos Orgullo”, La marca presenta una edición especial de su botella No. 21 de un litro, intervenida por el artista mexicano Óscar Torres. Las ilustraciones que la adornan rinden tributo a la diversidad y convierten cada pieza en un manifiesto visual a favor de la comunidad LGBTQ+.
La marca, que desde hace tiempo ha respaldado las luchas y expresiones del colectivo, propone ahora una experiencia participativa. Smirnoff apuesta por el arte y la visibilidad, sino que refuerza su visión de un entorno más libre, plural y genuino, donde cada quien pueda celebrar lo que es sin filtros ni prejuicios.
Para Silvia Torres, Head de Expansión de Portafolio en Diageo México, el objetivo principal de la campaña fue el buscar que las botellas fueron un lienzo nuevo para expresar, pero además de reivindicar los valores interiores.
“No se trata solo de una edición limitada, sino de una declaración sobre quiénes somos como compañía: una organización que cree en la libertad de expresión, en el poder de la colectividad y en el valor de abrazar las identidades diversas que enriquecen nuestra sociedad”, expresó.
Además, reconoció que dentro de la campaña buscan invitar a otras marcas a sumarse a iniciativas que dejan huella en los consumidores.
“El objetivo es que la campaña “Juntos Somos Orgullo” inspire a otras marcas a participar de forma auténtica, con contenido y no de forma superficial. Queremos que esta edición motive a las personas a expresarse, alzar la voz y transformar prejuicios en mensajes de unidad y empatía”, recalcó.
El diseño
Por otro lado, el artista mexicano Óscar Torres, compartió cuáles fueron los elementos visuales que inspiraron este diseño, además, reconoció la iniciativa de Smirnoff trae consigo la apertura de espacios que la comunidad LGBTQ+ ha sido sesgada.
“Desde el inicio quise representar la gran diversidad que hay en México, destacando aquello que nos hace úniques y diferentes. A partir de eso creé seis personajes que encarnan a distintos grupos dentro de nuestro universo arcoíris”, mencionó.
También reconoció que los retos creativos se presentaron en la creación del diseño, por lo que supo identificar y combinar su visión con el objetivo del proyecto, además compartió lo que espera de esta colaboración.
“Lo que sí espero es que estas botellas se conviertan en una especie de bandera brillante que represente a nuestra comunidad con orgullo, belleza y fuerza. Algo digno de celebrar, de compartir y de presumir”.
Marcas y la comunidad LGBTQ+
Las marcas que se vinculan con la comunidad LGBTQ+ han encontrado en este compromiso una forma significativa de conectar con valores como la inclusión, la diversidad y el respeto.
Cuando se hace de forma genuina, el apoyo a la comunidad LGBTQ+ fortalece la identidad de marca y construye relaciones más profundas con consumidores que valoran el activismo corporativo.
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Las audiencias, cada vez más informadas, identifican cuando una marca se involucra por convicción y no por moda, premiando con fidelidad a quienes demuestran coherencia.
Absolut
Un ejemplo sólido es el de Absolut, marca de vodka que ha trabajado durante años con campañas a favor de la igualdad y los derechos LGBTQ+. Desde la década de los 80, cuando pocas marcas se atrevían a hacerlo, Absolut ha incluido a la comunidad en su publicidad, ha lanzado ediciones especiales y ha apoyado festivales y causas sociales.
Este historial ha hecho que su apoyo sea percibido como auténtico, convirtiéndola en una referencia de cómo una marca puede comprometerse con diversidad de forma constante y significativa.
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