• Un estudio de Booking.com reveló que el 70% de los viajeros menores de 35 años elige sus destinos influenciado por contenido en redes sociales.

• De acuerdo con datos de Statista, más del 40% del contenido turístico en redes es creado por personas sin vínculos con marcas u oficinas de turismo.

• Una investigación reciente de Skift encontró que el 63% de los jóvenes entre 18 y 30 años prefiere experiencias “únicas y compartibles” antes que alojamientos de lujo.

Corea del Norte acaba de inaugurar lo que presenta como su joya turística más ambiciosa: un resort costero que parece sacado de un catálogo de lujo, con hoteles, restaurantes, un parque acuático y capacidad de hasta 20 mil visitantes. Pero más que una apertura al mundo, la costa de Wonsan se perfila como un escenario diseñado para la mirada extranjera.

Kim Jong-un cortó el listón junto a su esposa Ri Sol-ju y su hija Kim Ju-ae, heredera simbólica del poder y ya figura central en los actos públicos del régimen. El embajador ruso Alexander Matsegora también asistió como invitado especial, reforzando el tono diplomático del evento. La imagen fue cuidadosamente cuidada, como todo en este complejo cuya existencia, hasta ahora, no ha podido ser verificada por medios independientes.

🇰🇵 | Kim Jong-un inaugura un macrocomplejo turístico de lujo en la costa norcoreana. pic.twitter.com/XnRjrfX8yS

— Alerta Mundial (@AlertaMundoNews) June 26, 2025

Aunque se ha dicho que el resort recibirá turistas extranjeros, las puertas solo se abren parcialmente y por momentos. Cabe destacar que en febrero, un puñado de visitantes de países como Reino Unido, Alemania y Australia cruzaron desde China, pero semanas después se suspendieron los ingresos sin explicación. Hoy, solo los turistas rusos aliados clave del régimen tienen acceso a ciertos puntos del país.

Este “turismo controlado” no busca competir con Cancún o Dubái, sino proyectar una narrativa: la de un país que moderniza su fachada mientras mantiene el mismo guion.

Y es que, sin duda las redes sociales se han convertido en poderosas plataformas de promoción turística. Desde destinos emergentes hasta países con reputación cerrada o desconocida, cada vez más gobiernos y empresas del sector aprovechan TikTok, Instagram y YouTube para mostrar versiones editadas, estilizadas y atractivas de sus paisajes, servicios y experiencias culturales.

Según un informe de Booking.com, el 70% de los viajeros menores de 35 años elige sus destinos en función de lo que han visto en redes sociales. Este fenómeno ha dado lugar a lo que expertos llaman turismo visualmente dirigido, donde los lugares más “fotogénicos” o virales se convierten en puntos de alto interés, incluso si antes no eran reconocidos como atractivos turísticos.

Los destinos turísticos ya no dependen únicamente de campañas oficiales; hoy influencers, creadores de contenido y usuarios comunes se convierten en embajadores no oficiales que moldean la percepción de un lugar. De acuerdo con Statista, para 2024 más del 40% del contenido de viajes en TikTok y YouTube es producido por personas no afiliadas a marcas.

Esto ha llevado a que muchos países adopten estrategias de soft promotion, como invitar a creadores de contenido a recorrer zonas poco conocidas, lanzar hashtags específicos o financiar retos virales para mostrar nuevas caras de sus ciudades.

Hoy en día, los medios digitales son de gran ayuda para conocer ciertos destinos que de otra manera no conoceríamos si pasaran por los filtros de los medios tradicionales. Por ejemplo, regiones asociadas históricamente con conflictos o desastres naturales, como Albania, Ruanda o Vietnam, han ganado terreno como nuevos hotspots turísticos gracias a creadores que muestran su cultura, arquitectura o gastronomía desde una perspectiva vivencial.

En algunos casos, la viralización de un sitio ha sido tan intensa que ha llevado a modificaciones reales en la infraestructura o en el diseño urbano para responder a la demanda turística generada en redes. Un caso reciente que dio mucho de qué hablar en México fue el de la visita de Mr Beast a las ruinas mayas, donde varias instituciones mexicanas tuvieron que salir a dar explicaciones.

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