En 1987, Nike irrumpió en la historia de la publicidad con un movimiento audaz: usar “Revolution” de The Beatles para promover su nueva línea de zapatillas. Fue la primera vez que una grabación original del cuarteto de Liverpool se empleaba con fines comerciales.
Lo que parecía un logro para el marketing fue, en realidad, un detonante de controversia. Paul McCartney, George Harrison y Ringo Starr rechazaron públicamente el uso de la canción, pero nada pudieron hacer: los derechos estaban en manos de Michael Jackson, quien había adquirido el catálogo de ATV.
En Publicidad y revolución, los autores Alan Bradshaw y Linda Scott no se limitan a narrar el episodio legal.
Exploran con agudeza cómo una canción concebida como crítica social terminó siendo resignificada por la industria publicitaria, perdiendo su espíritu original para convertirse en fondo épico de un spot deportivo.
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El libro también profundiza en los posteriores usos políticos de la pieza, incluido su empleo en actos de campaña de Donald Trump, lo que suma más capas de ironía al viaje de una canción nacida del pacifismo y la contracultura.
Esta obra funciona como un estudio de caso revelador sobre el poder de las marcas para apropiarse del significado cultural de obras artísticas, y cómo el marketing puede transformar —y hasta traicionar— el mensaje original de una canción.
Un texto que invita a pensar el vínculo entre consumo, arte y política en la era del capitalismo simbólico.
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