Actualmente, las marcas han encontrado en la exclusividad una herramienta poderosa para destacar entre la competencia y fidelizar a sus consumidores. Un ejemplo es el nuevo combo de Fórmula 1 que lanzó McDonald’s, pero que ha dejado una conversación en las redes sociales luego de que muchos se sientan indignados por su precio, pero otros fans dicen que si “vale la pena”.
Estas estrategias siguen llamando la atención, donde desde colaboraciones limitadas hasta lanzamientos “solo por tiempo limitado”, las campañas basadas en productos exclusivos se han convertido en una tendencia creciente para captar la atención y generar deseo entre los compradores.
Esta estrategia responde a una necesidad emocional del consumidor: el sentido de pertenencia y la búsqueda de diferenciación. Según un estudio reciente de Nielsen IQ, el 47 por ciento de los consumidores en América Latina están más dispuestos a adquirir productos si sienten que tienen acceso a algo único o difícil de conseguir. Además, el 65 por ciento de los compradores jóvenes (entre 18 y 34 años) afirma sentir mayor conexión con marcas que les ofrecen experiencias o artículos exclusivos.
¿Combo de McDonald’s F1 indigna por su precio?
La cadena de comida rápida, McDonald’s lanzó este 24 de junio, la colaboración que realizó con la Fórmula 1 en México. En esta serie de colecciones la marca presenta dos monoplazas a escala como promoción a la nueva película de Brad Pitt; ‘F1’.
Desde su lanzamiento se viralizó en redes sociales todos las reacciones de los consumidores, donde muchos se indignaron por el costo del combo que incluye una hamburguesa ‘Doble cuarto de libra Bacon’, papas y un refresco mediano con la opción de una figura coleccionable metálica de los monoplazas, con un precio de 499 pesos mexicanos.
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Ante eso los videos en redes sociales siguen llamando la atención, donde muchos comparten como luce el monoplazas y el precio que cuesta y muchos se preguntan si “vale la pena”.
“Si , si vale la pena si eres fan de la fórmula 1. pero en mi opinión personal por esos $400 mejor junta otros $200 y te compras uno de lego de la F1”, “Por esos 400 vas al puesto de periódicos y compras 2, uno de Hamilton y el otro de Checo (no se si ya salieron los demás de la colección) con una base detallada en forma de circuito, cuyos detalles son mejores que el promocional que sacó McDonald’s. Los fan de verdad vimos el precio del combo y vimos que sale mejor ir por los de Burago o Mini GT o el ya mencionado que encuentras en el puesto de periódicos”, “Si vale la pena, los autos de la F1 últimamente tomaron mucho popularidad y por ende su mercancía se fue a precios elevados”, son varios de los comentarios de los consumidores.
Aunque muchos se quejan del costo, también se ha viralizado en TikTok donde los consumidores abarrotan las sucursales de McDonald’s para adquirir el combo y hasta muchos festejan con contenido en el mundo digital.
Con esto vemos como en un entorno donde el consumidor es cada vez más exigente y selectivo, la exclusividad se consolida como una de las cartas más valiosas del marketing actual. Y aunque no todas las marcas pueden darse el lujo de competir por volumen, sí pueden competir por significado. Porque en el universo del consumo, pocas cosas seducen tanto como lo que parece reservado para unos pocos.
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