Marketing social y político, escrito por Adrián Dib Chagra y publicado por Gran Aldea Editores, es una obra que articula teoría y práctica para abordar el papel estratégico de la comunicación en los procesos de transformación social y política.
Concebido como una guía para profesionales, estudiantes y responsables de comunicación institucional, el libro recorre los principales elementos que configuran el marketing aplicado a causas públicas, programas de gobierno, instituciones y campañas electorales.
A lo largo de sus páginas, el autor detalla cómo se estructura una campaña de cambio social, qué distingue a la comunicación pública local, cómo ha evolucionado el marketing político y cuáles son los elementos clave en la planificación de mensajes, la segmentación de audiencias y la construcción de marca en el ámbito político.
También se analizan el comportamiento del votante, las reglas de la propaganda, el papel del coaching político, así como los límites éticos y legales del uso de herramientas persuasivas en contextos electorales.
Una de sus aportaciones centrales es destacar que tanto las instituciones como los candidatos deben pensar en términos de producto político, entendiendo a los ciudadanos como públicos activos, no como simples receptores.
El libro propone, además, una lectura crítica de las campañas contemporáneas, donde el componente emocional, el uso de datos y la hipersegmentación digital han transformado las formas de influir en la opinión pública.
Como ejemplo de estas estrategias, se analiza cómo campañas recientes en América Latina lograron conectar con sectores jóvenes a través de contenidos emocionales y narrativas centradas en la identidad y la pertenencia.
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