- La ceremonia de apertura de París 2024 se llevó un Grand Prix en Cannes Lions 2025 por su escala y narrativa global.
- ITV y CALM ganaron Oro con una instalación que visibilizó la salud mental masculina.
- Unilever integró música y vapor de té para crear una experiencia multisensorial en India.
La categoría Outdoor / Live Advertising & Events en Cannes Lions 2025 dejó en claro que el poder de una idea en vivo sigue siendo una de las formas más efectivas de construir conexión entre marcas y consumidores.
Desde eventos masivos hasta instalaciones íntimas, las campañas premiadas este año reflejaron audacia creativa, ejecución impecable y resultados tangibles. Este es el ranking con los trabajos más destacados:
Grand Prix: “Olympic Games Opening Ceremony” / Paris 2024
Marca: Comité Olímpico Paris 2024. Agencia: Paname 24.
Fue una experiencia transmitida en vivo desde el río Sena, que combinó cultura, deporte y espectáculo con precisión escénica. Todos vimos el show y fue impresionante. En palabras del jurado, fue “una manifestación global del poder colectivo”. Las tomas panorámicas, la iluminación sincronizada y la narrativa olímpica en movimiento elevaron el estándar de lo que una ceremonia de apertura puede ser como evento de marca país.
León de Oro: “Missed Birthdays” / ITV x CALM ▼
Agencia: adam\&eveDDB.
Para concientizar sobre el suicidio en hombres jóvenes, CALM y ITV instalaron más de 6,000 globos en un centro comercial de Londres, representando cumpleaños que ya no se celebran. La activación incluyó pantallas LED, intervenciones en TV y medios digitales. La combinación de presencia física e impacto emocional le valió el Oro por su claridad y sensibilidad.
León de Bronce: “Chai Bansuri – The Tea Flute” / Unilever India ▼
Agencia: Ogilvy Mumbai.
Una instalación multisensorial en la que el vapor del té activaba una flauta bansuri tradicional. Con músicos clásicos y degustaciones en vivo, esta pieza no solo celebró el chai como bebida, sino como puente cultural. La ejecución fue reconocida por “invocar memorias compartidas a través de sonidos y aromas.
Campañas finalistas en Live Advertising & Events en Cannes Lions 2025
“Severance – The Cube” – Apple
Una instalación que recreó el universo visual y temático de la serie de Apple TV+. El cubo separado por mitades representaba la dicotomía entre vida laboral y personal.
“The Irresistibillboard” – V (Thinkerbell)
Un billboard que liberaba aromas irresistibles al paso de peatones, invitando a interactuar con el producto en el momento.
“Lay’s Bar Crawl” – Lay’s (Slap Global)
Un recorrido por bares donde cada parada ofrecía combinaciones únicas de papas con coctelería local, destacando el papel social del snack.
“No Permission Collection” – Champion (72andSunny)
Desfile de moda sin permisos en locaciones urbanas reales, protagonizado por talentos emergentes, que retó los códigos del lujo tradicional.
“Club Classic” – Hellmann’s (Ogilvy UK)
Una activación en supermercados que se transformaron en discotecas vintage, fusionando la nostalgia con productos clásicos de la marca.
“Lucky Yatra” – Indian Railways (FCB India)
Trenes decorados con arte regional donde cada vagón ofrecía una experiencia cultural distinta. Combinó turismo, identidad y narrativas locales.
“Atacama Fashion Week” – Desierto Vestido y Fashion Revolution (Artplan)
Una pasarela en el desierto chileno que denunció el impacto ambiental del fast fashion. Cada prenda fue creada con materiales reciclados de desechos textiles del propio desierto.
La edición 2025 del festival Cannes Lions demostró que las experiencias físicas siguen siendo una herramienta poderosa cuando están bien ideadas y ejecutadas.
Ya sea en un desfile en medio del desierto, una ceremonia con miles de millones de espectadores o una flauta de té en la India, el factor común fue la conexión real, emocional y memorable.
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