• Las mujeres que venden productos a través de redes sociales y plataformas de segunda mano generaron más de $80 millones de pesos en el 2023: aproximadamente el 9% del comercio digital al menudeo en México.

• Aunque dedican en promedio 54 horas a la semana a sus negocios, sus ingresos mensuales rondan los $5,500 pesos.

• Los ingresos mensuales de estas emprendedoras pueden ascender hasta los $15,000 pesos en plataformas de moda circular.

Las mujeres que venden productos a través de redes sociales como Facebook, WhatsApp, Instagram o plataformas de segunda mano se han convertido en un fenómeno económico de alto impacto en México. Este grupo de emprendedoras, popularmente conocidas como ‘nenis’ generó en 2023 ventas por más de $80 millones de pesos, lo que representa el 9% del comercio digital al menudeo en el país, de acuerdo con un estudio realizado por la Secretaría de Economía y la Agencia Alemana para la Cooperación Internacional (GIZ).

Sin embargo, aunque dedican en promedio 54 horas a la semana a sus negocios, sus ingresos mensuales rondan los $5,500 pesos, según el mismo estudio. Esto puede deberse a los márgenes ajustados y las dificultades que enfrentan por la falta de acceso a financiamiento, servicios formales y redes logísticas. Ante esto, plataformas de moda circular ganan cada vez más terreno en esta industria por ofrecer mayores ingresos y por priorizar su bienestar y autonomía como emprendedoras.

“Estas mujeres no solo venden: gestionan, promueven, reparten y sostienen hogares. Apoyarlas no es solo una cuestión de género, es una apuesta inteligente por el desarrollo económico local, generar oportunidades sostenibles y fomentar el crecimiento inclusivo de nuestras comunidades”, declaró Joaquín Zavala, CEO de Vestuá.

Quienes se incorporan a estas plataformas especializadas pueden ver mejoras sustanciales en sus ingresos. De acuerdo con Vestuá, 3,300 mexicanas han emprendido a través de su plataforma y aquellas con mayor éxito reportan ganancias mensuales de $15,000 y $20,000 pesos. Esto representa un incremento del 172 y 263%, en comparación con el ingreso promedio reportado por el estudio de la Secretaría de Economía y la GIZ.

Actualmente, se calcula que existen más de 1.2 millones de mujeres activas en este tipo de comercio digital independiente. En un contexto donde el 67.5% de ellas perciben su entorno como inseguro, según datos del INEGI, cobran relevancia las alternativas que les ofrecen seguridad en toda la logística, pues solo deben agendar una cita por internet para que la compañía recoja los productos en su domicilio y se encarguen del resto.

“Este modelo beneficia a las emprendedoras porque antes debían hacer las transacciones principalmente mediante redes sociales y las entregas eran efectuadas por ellas mismas en puntos acordados con sus clientas o por medio de servicios de paquetería. Quedaba en evidencia la falta de logística profesionalizada y la exposición a riesgos durante las entregas, por ejemplo”, añadió Zavala.

Más allá del estigma inicial que solía acompañar este tipo de comercio informal, hoy representa un símbolo de creatividad, resiliencia y empoderamiento femenino. Su participación dentro del ecosistema digital informal las convierte en un actor económico de peso, cuya profesionalización podría significar un salto cualitativo para el comercio nacional.

Para que estas emprendedoras puedan alcanzar su verdadero potencial, es indispensable que el sector público, las plataformas digitales y la iniciativa privada articulen esfuerzos para derribar las barreras estructurales que aún enfrentan. Facilitar su acceso a financiamiento, capacitar en habilidades digitales y brindarles seguridad operativa no solo fortalecerá su actividad comercial, sino que también consolidará una economía más incluyente, resiliente y sostenible en México.

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