El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 llegó a su fin, y México reafirmó su posición como una potencia creativa en la industria publicitaria global. Con un total de 23 Leones obtenidos —incluidos dos de Oro, ocho de Plata y trece de Bronce— el país cerró su participación con un desempeño sólido que refleja la madurez y ambición de sus agencias, marcas y creativos.
Uno de los mayores triunfos del país vino de la mano de Le Pub México, que se alzó con dos Leones de Oro por la campaña “Gulf of Mexico” desarrollada para Tecate Light. Esta pieza, que también obtuvo otros cinco metales en categorías clave como Outdoor, Social & Creator, Direct, Media y PR, posiciona a la agencia como una potencia creativa no solo a nivel nacional, sino internacional. La narrativa visual de esta campaña ha sido celebrada por su contundencia, autenticidad y relevancia cultural, elementos que claramente resonaron con el jurado de Cannes Lions.
El auge de la creatividad local
A diferencia de años anteriores, donde alcanzar un número similar de premios requería agotar toda la semana del festival, el desempeño de México en solo tres días demuestra una madurez creativa significativa.
Además de Le Pub, otras agencias mexicanas destacaron con propuestas poderosas. Grey México, por ejemplo, fue galardonada por la campaña “The Shooting”, realizada para el diario La Unión en colaboración con Artículo 19, obteniendo una Plata en Entertainment, una Plata en Film y un Bronce en Film Craft. Esta campaña ha sido elogiada por su compromiso con la libertad de expresión y la denuncia de la violencia contra periodistas.
La diversidad de sectores premiados
Los premios no se concentraron en un solo sector o formato, lo que refleja la diversidad del talento creativo en el país. Desde aerolíneas hasta marcas de cerveza, pasando por iniciativas sociales, la representación mexicana abarcó una gama de categorías que incluyen Direct, Media, Health, Brand Experience, Film y Craft. Entre las campañas reconocidas destacan:
- “W1NG COD3S” de Volaris (Havas Hoy): doble Bronce en Direct y Media.
- “Aeromexicanos” de Aeroméxico (Ogilvy México): Bronce en Outdoor y otro en Entertainment Lions for Sport.
- “Moctezuma — Cement Reimagined In Mexico” de Cementos Moctezuma (BRANDS&PEOPLE): Plata en Industry Craft.
- “This is not a game” de Movistar (VML México): Bronce en Health Awareness.
- “Dancing Washers” de Whirlpool (VML México): Bronce en Direct.
- “Six Back” de Grupo Modelo / Victoria (GUT México): Bronce en Direct.
- “My GUT Friend” (GUT México): Bronce en Film Craft.
- “Winis Font” de Winis (The Class Company / D14S): Bronce en Industry Craft.
- “The Ugliest Sweater” (ILAS / The Maestros / Rainbow Lobster): Bronce en Film.
- “Fer” de Save the Children (anónimo): Bronce en Film.
Presencia de LATAM
Asimismo, Latinoamérica brilló con fuerza en la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, alzándose como una de las regiones más vibrantes y reconocidas en el ámbito publicitario mundial. Con una participación más estratégica, campañas potentes y un enfoque claro en la innovación social, la región demostró que su creatividad no solo es relevante, sino transformadora.
Este año, los países latinoamericanos se llevaron un total de 75 Leones, entre ellos 7 de Oro, lo que representa un crecimiento del 18 por ciento respecto a los premios obtenidos en 2024. Brasil, México, Argentina y Colombia lideraron la tabla regional, consolidándose como potencias creativas en categorías como Entertainment, Glass: The Lion for Change, Creative Strategy y Sustainable Development Goals.
Con estos resultados, México no sólo se perfila como una potencia creativa en la región, sino que amplía su influencia dentro del ecosistema global de la publicidad. El desempeño sobresaliente en Cannes Lions 2025 fortalece el prestigio de las agencias mexicanas, abre oportunidades de colaboración internacional y valida su capacidad de competir al más alto nivel.
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