El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 volvió a consolidarse como el epicentro global de la innovación publicitaria, donde las mentes más brillantes del marketing, la comunicación y la creatividad se reúnen para celebrar las ideas que están marcando el rumbo de la industria. En este marco de prestigio internacional, la agencia LE PUB fue reconocida con un León de Bronce en la categoría PR por su campaña “Gulf of Mexico” para Tecate.
La propuesta premiada destacó por su capacidad de combinar impacto social, narrativa estratégica y un enfoque disruptivo para reposicionar a la marca cervecera en un contexto relevante en la actualidad.
Con una ejecución impecable, Gulf of Mexico logró generar conversación pública al abordar temas ligados a la identidad nacional y el compromiso de las marcas con causas reales.
Este reconocimiento no solo celebra el talento de LE PUB, sino que también confirma el peso que México y América Latina siguen ganando en los escenarios más competitivos de la publicidad mundial. En un entorno donde las relaciones públicas son cada vez más determinantes para el éxito de las campañas, Cannes Lions premió la audacia, creatividad y efectividad de una acción que conectó con las audiencias desde lo emocional y lo social.
Con este galardón, LE PUB refuerza su posición como una de las agencias más innovadoras de la región, y Tecate reafirma su apuesta por campañas con propósito, capaces de dejar huella más allá del mercado.
En ese sentido, la propuesta de Tecate destacó por su incorporación de añadir sal del Golfo de México, que además de su origen natural. Con ello, la marca refuerza su vínculo con los consumidores al celebrar los ingredientes locales, conectar con sus raíces y enaltecer el orgullo nacional.
Como parte de esta iniciativa, se presentó el primer bar flotante, un catamarán ubicado en el Golfo de México y creado para ofrecer una experiencia única que celebra nuestras raíces. Durante el evento, los asistentes tuvieron la oportunidad de hacer un check-in digital en el Golfo de México, una acción simbólica que reconoce la conexión con lo más auténtico de nuestro país.
Cabe destacar que la experiencia de lanzamiento se vivió en medio del mar, pero muy pronto esta innovación llegaría a nuevos destinos.
Es así que, las campañas publicitarias nacionales han demostrado ser más efectivas para los consumidores locales, especialmente en un país como México, donde la conexión emocional y cultural juega un papel fundamental en las decisiones de compra. Estudios recientes confirman esta tendencia: GS1 México reveló que 4 de cada 10 mexicanos prefieren productos nacionales, lo que refleja una clara inclinación hacia lo que se identifica como “Hecho en México”. Esta preferencia no solo está basada en la calidad o el precio, sino en la percepción de identidad, cercanía y confianza.
Además, investigaciones de firmas como Kantar señalan que aunque la publicidad contribuye en promedio con el 4% de las ventas de una marca a corto plazo, su efectividad se dispara cuando las campañas están bien adaptadas al contexto nacional. Solo el 30% de las campañas logran ser realmente efectivas, lo que subraya la importancia de que los mensajes se alineen con el lenguaje, los valores y las emociones del consumidor mexicano.
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