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Según Statista, El 54 por ciento de las marcas consideran que el cobranding, puede incrementar en un 20 por ciento sus ventas.
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KFC en conjunto con Licor Polo, lanzaron un helado con sabor a pasta dental.
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El 71 por ciento de consumidores considera el cobranding como algo específico.
La marca de comida rápida, en conjunto con Licor Polo, una marca de higiene bucal, lanzaron el primer helado con sabor a pasta de dientes, en donde unieron lo mejor de un mundo con otro para lanzar un producto que no es muy común que se vea en el mercado.
Al menos el 71 por ciento de los consumidores considera que los productos pueden tener un cobranding como algo especial, mientras que el 54 por ciento de las marcas considera que este tipo de colaboraciones puede incrementar las ventas en un 20 por ciento, según Statista.
KFC vuelve a apostar por las colaboraciones poco convencionales con el lanzamiento de un nuevo helado inspirado en el sabor de la mítica pasta dental infantil Licor del Polo Junior.
El nuevo postre, disponible en España, fusiona una base de vainilla con un sirope que emula el inconfundible sabor a fresa de la pasta dental, acompañado de toppings en forma de dientes, reforzando el vínculo lúdico entre ambos universos: el de la higiene bucal y el del fast food.
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Detrás de esta idea está la agencia creativa PS21, que diseñó una campaña protagonizada por una versión irónica del clásico mensaje publicitario de productos para el cuidado dental.
Además, la campaña cuenta con una mecánica promocional: quienes adquieran tres productos de Licor del Polo podrán canjear un helado gratis en restaurantes KFC, presentando su ticket de compra.
KFC sigue reposicionando su interés por explorar el terreno del cobranding creativo, mientras que Licor del Polo encuentra una vía refrescante y divertida para reinventarse de cara al verano.
Co-branding
El co-branding es una estrategia de marketing en la que dos o más marcas se asocian para lanzar un producto o campaña conjunta, combinando sus valores, audiencias y fortalezas. Esta colaboración permite a las marcas ampliar su alcance, generar mayor valor percibido y diferenciarse en un mercado competitivo.
El éxito del co-branding radica en que ambas partes se benefician mutuamente, ya sea compartiendo prestigio, innovando juntos o generando experiencias únicas para el consumidor.
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Este tipo de alianza puede adoptar diferentes formas: desde ediciones especiales de productos, hasta campañas publicitarias integradas o colaboraciones en eventos.
El co-branding funciona mejor cuando las marcas involucradas comparten un público objetivo similar o complementario, y cuando sus identidades se fusionan de forma coherente sin opacar una a la otra.
Además, tiene un fuerte componente emocional, ya que despierta curiosidad y entusiasmo en los consumidores, sobre todo si involucra marcas muy queridas o inesperadas.
Adidas y LEGO
Un ejemplo exitoso es la colaboración entre Adidas y LEGO, que lanzaron una colección de tenis y ropa deportiva inspirada en los bloques de construcción.
La alianza no solo unió el mundo del deporte y el juego, sino que apeló a públicos jóvenes, nostálgicos y amantes del diseño, generando un producto llamativo con un fuerte impacto en redes sociales y puntos de venta.
Este tipo de co-branding demuestra cómo dos universos distintos pueden conectarse para crear algo innovador y comercialmente atractivo.
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