México prefiere ahorrar sin sacrificar calidad. Nueve de cada diez mexicanos ya eligen marcas propias de supermercados o tiendas mayoristas, según revela el informe “Marcas Propias” de ShopApp. Esta tendencia no solo refleja un cambio en los hábitos de consumo, también confirma el crecimiento de la confianza hacia estos productos.
La mayoría toma su decisión impulsada por el precio, las promociones y una percepción positiva en la relación costo-beneficio.
Marcas Propias: Precio, promociones y confianza
De acuerdo con el estudio, el 92% de los consumidores elige marcas propias por su bajo precio, seguido por el 67% que valora las promociones, y un 49% que menciona la confianza en la marca. Las más reconocidas espontáneamente son Great Value, Aurrera y Member’s Mark, aunque también destacan Andatti, Kirkland y otras.
Aun así, ShopApp advierte que el conocimiento de la marca no siempre se traduce en compras: mientras el 98% reconoce Great Value, solo el 21% afirma adquirirla con frecuencia.
En términos de consumo, el 70% combina marcas propias con otras comerciales y un 13% declara que su compra es exclusiva de productos de este tipo. En los últimos tres meses, el 31% aumentó el consumo de estas marcas y el 61% mantuvo su comportamiento. Esta estabilidad confirma la consolidación del hábito en el mercado mexicano.
Hogar, alimentos y lácteos encabezan las compras
Las categorías más compradas incluyen productos de limpieza del hogar, alimentos envasados, botanas y lácteos. De acuerdo al documento, la disposición de compra supera la compra efectiva en varias categorías, lo que representa una oportunidad comercial.
Por ejemplo, el 95% mostró interés en productos de limpieza del hogar, aunque solo el 94% los compra; en alimentos envasados, el 94% mostró intención, pero solo el 81% efectivamente los adquirió.
Además, el 66% de los encuestados considera que estos productos permiten ahorrar, y el 60% valora su precio competitivo. El nivel de satisfacción también es alto: 50% se declara muy satisfecho y 41% satisfecho.
La innovación, sin embargo, sigue siendo un área de oportunidad. Un 62% de los compradores considera que las marcas propias deben trabajar más este aspecto para mantenerse relevantes.
