Las mentes más brillantes del marketing, la creatividad y la innovación se dieron cita en Cannes Lions 2025, uno de los festivales publicitarios más importantes del mundo. Y como cada año, la categoría PHARMA puso de relieve el poder transformador de las ideas en el sector salud, donde la creatividad va mucho más allá de vender productos: también informa, educa, rompe estigmas y salva vidas.
Este año, el máximo reconocimiento, el codiciado Grand Prix en este sector fue para la campaña “MAKE LOVE LAST – BEDROOM”, desarrollada por Ogilvy Shanghai para la marca Viatris, promotora de Viagra.
Esta pieza destacó por su sensibilidad y narrativa honesta sobre el deseo y la conexión emocional en parejas mayores. Su éxito no solo radica en la calidad técnica, sino en su capacidad para generar conversación sobre temas que suelen evitarse en el discurso de salud pública. Con ello, China se coronó como líder en esta categoría, llevando a Asia al centro de la conversación global en pharma marketing.
Pero la categoría también dejó claro que la creatividad en salud tiene un alcance verdaderamente global. Latinoamérica tuvo una participación destacada gracias a VML Santiago, que fue reconocida por su trabajo con el Gobierno de Chile (CENABAST) a través de la campaña “DON’T STOP MOTION”, una propuesta en Brand Experience & Activation que apostó por el dinamismo visual para incentivar el acceso a medicamentos esenciales.
Desde España, el proyecto “PAINVISIBLE”, colaboración entre VML Madrid y VML Nueva York destacó por su abordaje innovador del dolor crónico invisible a través de plataformas móviles, uniendo tecnología y empatía para mejorar la calidad de vida de los pacientes. Esta campaña demostró cómo la movilidad y la salud digital pueden ir de la mano para generar soluciones reales.
En India, LOWE LINTAS Mumbai presentó “DAWAI READER” para Alkem Laboratories, una herramienta que busca facilitar la comprensión y acceso a la información médica para poblaciones con dificultades de alfabetización, llevándose un reconocimiento en la categoría de Healthcare Product Innovation.
Por su parte, Estados Unidos dominó varias subcategorías con propuestas ingeniosas. “FRIEDREICH’S BACK”, de 21GRAMS New York para Biogen, aprovechó el formato de entretenimiento para dar visibilidad a una enfermedad poco común: la ataxia de Friedreich. “NO MORE HIPPOCRITES”, impulsada por WISP en colaboración con EVERSANA INTOUCH, se atrevió a hablar con franqueza sobre la salud sexual y el doble estándar que aún existe en torno al tema.
También se reconocieron campañas como “GLOWING RELIEF” (DE LA CRUZ OGILVY, San Juan / OGILVY HEALTH, Nueva York), centrada en experiencias inmersivas para la marca Alivia Health; y “PICK UP YOUR POOP” (The Community, Miami), que con un enfoque directo y humorístico incentivó la responsabilidad social desde el sector salud.
Desde el Reino Unido, HAVAS LYNX Manchester presentó “SCRATCHED OUT” para Sanofi, una pieza potente en Film Craft que retrató de manera cruda y visualmente impactante los estragos del prurigo nodularis, una condición poco conocida pero debilitante.
Es así que, la creatividad en pharma ya no es un lujo, sino una herramienta indispensable para transformar realidades. Y Cannes Lions 2025 dejó claro que las buenas ideas, cuando se ejecutan con empatía, técnica y propósito, pueden ser tan poderosas como cualquier medicina.
Lista de ganadores en la categoría PHARMA – Cannes Lions 2025
GRAND PRIX
Campaña: MAKE LOVE LAST – BEDROOM
Marca: VIATRIS (Viagra)
Agencia: Ogilvy, Shanghai
País: China
Gold Lion
Campaña:Friedreich’s Back
Marca: Biogen (Skyclarys)
Agencia: 21GRAMS, New York
País: Estados Unidos
Silver Lion
Campaña: Glowing Relief
Marca: Alivia Health
Agencia: De la Cruz Ogilvy (San Juan) / Ogilvy Health (New York)
País: Puerto Rico / Estados Unidos
Campaña: No More Hippocrates
Marca: WISP (Salud sexual)
Agencia: WISP, San Francisco / EVERSANA INTOUCH, New York
País: Estados Unidos
Campaña: Dawai Reader
Marca: Alkem Laboratories
Agencia: Lowe Lintas, Mumbai
País: India
Bronze Lion
Campaña: Pick Up Your Poop
Marca: Cologuard
Agencia: The Community, Miami
País: Estados Unidos
Campaña: Scratched Out
Marca: Sanofi (Patient Activation for Prurigo Nodularis)
Agencia: Havas Lynx, Manchester
País: Reino Unido
Campaña: Don’t Stop Motion
Marca: CENABAST – Gobierno de Chile
Agencia: VML, Santiago
País: Chile
Campaña: Painvisible
Marca: Artium
Agencia: VML Madrid / VML New York
País: España / Estados Unidos
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