• Según Forrester el 75 por ciento de directores de marca consideran que las colaboraciones son necesarias.

• Burger King anunció el regreso del lanzamiento de su colección con el animé One Piece.

• El comercio indirecto se posiciona en un 75 por ciento.

La marca de comida rápida Burger King confirmó su colaboración con el anime One Piece, por lo que en Merca2.0 te contamos todo lo que tiene que saber al respecto para poder conseguir esta especial edición.

De acuerdo a datos de Forrester, al menos el 75 por ciento del comercio mundial es indirecto, es decir, que se requieren de otros entes para posicionar un producto, mientras que otro 75 por ciento de directores de marcas consideran que las colaboraciones como algo esencial.

Burger King sigue apostando por el furor del anime y anunció que su alianza con One Piece no se limitará, ya que continúa con los planes de expandirlo en lo que resta del año.

A través de una campaña en video, la marca adelantó que nuevos países recibirán menús especiales inspirados en la popular serie, que incluirán productos exclusivos como empaques temáticos, combos personalizados y ahora también camisetas.

Usuarios en redes celebraron la noticia y compartieron sus expectativas sobre los diseños de los coleccionables.

Algunos se mostraron sorprendidos por la calidad de las playeras que formarán parte de la promoción y pidieron que se incluya a su país entre los próximos lanzamientos.

Mientras tanto, el entusiasmo por la colaboración crece, pero en esta ocasión solo será para Nueva Zelanda, mientras que en México se espera que puedan llegar más adelante.

@burgerkingnzAhoy Straw Hat Crew. Ready to become King of the Burger Pirates? Set sail to BK and claim your limited edition One Piece T-shirt with every One Piece Whopper Meal or One Piece BK Chicken Meal. But hurry – this bounty won’t last long 🏴‍☠️🍔♬ original sound – BurgerKingNZ

Colaboraciones entre marcas

Las colaboraciones entre marcas se han convertido en una estrategia clave para innovar, ampliar audiencias y generar alto impacto en un mercado saturado de mensajes.

Cuando dos marcas unen fuerzas, combinan sus identidades, fortalezas y comunidades para ofrecer algo nuevo, diferente y con un atractivo que va más allá de sus propuestas individuales.

Estas alianzas permiten cruzar sectores, experimentar creativamente y capitalizar el valor emocional que cada marca tiene ante su público.

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Este tipo de marketing colaborativo puede dar lugar a productos exclusivos, ediciones limitadas, campañas compartidas o incluso experiencias inmersivas, lo cual genera conversación y expectativa.

Además, permite que ambas marcas se posicionen en nuevos contextos, expandan su alcance y refuercen su percepción de innovación.

Para que una colaboración sea exitosa, debe haber coherencia entre los valores de las marcas involucradas y una narrativa compartida que dé sentido a la unión.

Adidas y LEGO

Un ejemplo emblemático fue la colaboración entre Adidas y LEGO, donde se lanzaron versiones de los clásicos tenis Superstar con bloques y diseños inspirados en el universo LEGO.

Esta alianza no solo captó la atención de fanáticos del calzado y coleccionistas, sino que también unió generaciones y ofreció una experiencia que combinaba moda, juego y nostalgia, posicionando a ambas marcas como creativas y culturalmente relevantes.

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