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Según Statista, al menos el 76 por ciento de los consumidores asegura que el rebranding es bueno para las marcas.
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En redes se mostró cómo fue el presunto proceso creativo del nuevo logo de Coppel.
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El 20 por ciento del presupuesto anual puede servir para la renovación e marca.
El nuevo logo de Coppel ha llamado la atención luego de que fue presentado al público hace algunos días, por lo que los detractores no pudieron esperar y atacaron el diseño, por lo que se filtraría su “proceso creativo”.
Las marcas gastan al menos el 20 por ciento de su presupuesto anual en la renovación de la marca, mientras que el 76 por ciento de consumidores asegura que un rebranding tiene cuestiones positivas tras implementarse, según Statista.
Nuevo logo de Coppel
El clip, compartido en TikTok y replicado en distintas plataformas, simula el momento en el que un diseñador toma el ícono de Snapchat, lo duplica y alinea tres veces para crear una versión ficticia del nuevo logo de Coppel.
Pese a tratarse de una broma, el video provocó una ola de comentarios en los que algunos usuarios señalaron que no se aleja mucho de las tendencias actuales de rediseño de marcas, cada vez más sencillas y esquemáticas.
Entre las comparaciones, Cinemex fue uno de los ejemplos más mencionados por su cambio hacia una imagen más plana y limpia, ya que tras el rebranding que presentó hace algunos meses, les recordó la simplicidad en este diseño.
Más allá del humor, varios internautas aprovecharon para cuestionar la creatividad en el branding actual, mientras otros defendieron la estética minimalista como parte de una evolución visual necesaria en la era digital.
@rubax30 Cuántos más minimalismo, cuántos más!? #minimalismo #logo #coppel #nuevologodecoppel #mexico #mexicanos #paratii #paratiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii #humor ♬ The Benny Hill Show – The Edwin Davids Jazz Band
El verdadero significado del nuevo logo de Coppel
Según la marca, el nuevo logo significa poner a los clientes en el centro mediante una “llave”, la cual abre caminos y posibilidades de conectar con la marca mediante las nuevas funciones que prepara, según Liliana Iñigo, Directora Corporativa de Mercadotecnia de Grupo Coppel.
Rebranding en una marca
El rebranding es un proceso estratégico mediante el cual una marca redefine su identidad para adaptarse a nuevos contextos, públicos o valores. Este cambio puede incluir desde un nuevo logotipo y colores hasta un replanteamiento completo de su misión, voz o posicionamiento en el mercado.
Las razones para emprender un rebranding son diversas: pérdida de relevancia, expansión a nuevos mercados, crisis de reputación o simplemente una evolución natural del negocio.
Lo fundamental es que este proceso no solo transforme la apariencia externa, sino que refleje cambios internos coherentes con los objetivos actuales de la empresa.
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El reto más grande del rebranding está en mantener la esencia que los consumidores valoran, al tiempo que se introducen elementos novedosos que fortalezcan su conexión emocional.
También es crucial comunicar de forma clara el porqué del cambio, para evitar confusión o rechazo. Un buen rebranding logra revitalizar la marca y abrir nuevas oportunidades, pero si se ejecuta sin estrategia o empatía con el público, puede alejar a sus seguidores más fieles.
Burger King
Un caso exitoso es el de Burger King, que en 2021 presentó una nueva identidad visual inspirada en su diseño retro de los años 70. Esta renovación no solo fue estética; se alineó con un nuevo enfoque de comunicación, compromiso con ingredientes más naturales y una experiencia más digital.
El rebranding fue bien recibido porque supo equilibrar nostalgia con modernidad, mostrando cómo una marca puede reinventarse sin perder su historia ni su autenticidad.
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