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1 de cada 4 personas de entre 18 y 24 años se identifica como creador de contenido, de acuerdo con el informe Future of Creativity de Adobe.
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Un estudio de HubSpot reveló que el 56% de los marketers considera que los videos cortos como los de TikTok o Reels ofrecen el mejor retorno de inversión (ROI) frente a otros formatos digitales
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El 57% de las marcas ya colabora con creadores de contenido de forma regular y el 89% planea aumentar su inversión en este tipo de colaboraciones en los próximos años, según Influencer Marketing Hub.
Starbucks está lanzando una iniciativa global que suena a sueño hecho realidad para quienes viven entre tazas de café y ediciones de video: por primera vez, la marca abrirá dos vacantes para creadores de contenido que viajarán por el mundo capturando la esencia de sus cafeterías y su comunidad. Uno de los puestos será para un barista actual de la empresa; el otro, para un talento externo que comparta la misma pasión por el café, la cultura y el poder de las historias.
Para participar, no se exige experiencia previa en el sector ni un título universitario. Basta con tener más de 18 años, residir en Estados Unidos, contar con pasaporte vigente y estar disponible para viajar entre agosto de 2025 y julio de 2026.
Durante 12 meses, estos dos creadores trabajarán a tiempo completo visitando tiendas emblemáticas de Starbucks en destinos como Costa Rica, Tokio o Milán. La misión: mostrar al mundo, a través de redes sociales, lo que hay detrás de cada taza, como el trabajo artesanal, los sabores regionales, las conexiones humanas y los rituales cotidianos que hacen única a la experiencia Starbucks en cada rincón del planeta.
Y no estarán solos. Sus aventuras estarán respaldadas por un equipo global de marketing, además de recibir apoyo en sus viajes gracias a alianzas con Delta Air Lines y Marriott Bonvoy. Todo esto con un contrato remunerado que ofrece un salario anual que puede alcanzar los 136.000 dólares, además de formación especializada en café y la marca.
Los seleccionados deberán ser creadores versátiles, capaces de producir contenido auténtico y visualmente atractivo, con experiencia en edición y manejo de herramientas como Final Cut, CapCut, Photoshop o InDesign. La creatividad, la sensibilidad cultural y la capacidad de trabajar de forma independiente también son clave.
La convocatoria estará abierta hasta el 13 de junio. ¿Cómo postularse? A través de un video publicado en TikTok en el que los aspirantes cuenten por qué deberían ser los elegidos, usando el hashtag #StarbucksGlobalCoffeeCreator, además de llenar un formulario en la web oficial.
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En la última década, el auge de la economía de los creadores ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Hoy, los creadores de contenido ya no son solo influencers externos contratados para promocionar productos; cada vez más empresas los integran dentro de sus estructuras como narradores internos de marca.
Según un informe de SignalFire, se estima que más de 50 millones de personas en el mundo se consideran creadores de contenido, y al menos 2 millones lo hacen de manera profesional. Este fenómeno ha impulsado a las marcas a evolucionar de simples anunciantes a auténticos productores de contenido, construyendo narrativas continuas en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube.
Además, esta estrategia se alinea con la tendencia del brand humanizing, donde las marcas intentan construir relaciones reales con sus consumidores a través de rostros, voces y relatos cotidianos. En ese sentido, contar con creadores integrados que vivan la experiencia desde dentro es una forma poderosa de generar conexión emocional y credibilidad.
Y es que hoy en día podemos ver a muchos creadores generando contenido acerca de una marca en específico, lo cual es de gran ayuda para humanizar e impulsar una marca.
@duaalupita Un día al Año no hace Daño🥳😂💕 #paratii #fypシ゚ #viralllllll #humor ♬ La Piñata (En Vivo) – Los Tucanes De Tijuana
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