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Según Ignite Sales, el 25 por ciento de consumidores tiene empatía por medio de redes sociales.
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Tinder lanzó unas nuevas papas que demuestran el amor y cariño de las parejas.
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El 95 por ciento de las personas compra mediante sus emociones.
Tinder presentó esta semana una edición limitada de papas bajo el nombre “Relationchips”, como parte de una acción que busca reforzar su posicionamiento como plataforma para construir relaciones duraderas.
De acuerdo a Ignite Sales, el 95 por ciento de las personas compra por medio de las emociones, mientras que el 25 por ciento de estas tiene empatía por medio de las redes sociales.
Tinder Papas
La campaña toma como punto de partida un dato revelado por un estudio de Ipsos: cada tres segundos se forma una nueva relación a través de la aplicación, entendida como un vínculo que supera los tres meses.
La iniciativa fue desarrollada por la agencia creativa Mischief at No Fixed Address y se centra en subrayar el papel de Tinder más allá de su uso para encuentros efímeros.
Las papas fritas, de sabor agridulce, se ofrecieron a partir del 9 de junio y, según el sitio creado para la campaña, se agotaron el mismo día. En total, se distribuyeron 1,500 bolsas.
Cada empaque incluía un código QR con el que los usuarios podían acceder a una semana gratuita del servicio premium Tinder Gold.
Además del componente promocional, el proyecto apostó por una narrativa que buscó vincular el acto cotidiano de comer una botana con el inicio de una relación sentimental, apelando a la rapidez y frecuencia con la que estas ocurren dentro de la app.
El lanzamiento fue acompañado por creadores de contenido e influencers quedifundieron la campaña en redes sociales. Aunque la propuesta fue presentada con un tono ligero, forma parte de un esfuerzo más amplio por reposicionar la percepción pública de Tinder como una plataforma en la que también pueden iniciarse relaciones estables.
Marketing de emociones.
El marketing de emociones se ha consolidado como una de las estrategias más poderosas para conectar con los consumidores en un nivel profundo y duradero.
A diferencia del enfoque racional que prioriza características técnicas o precios, esta metodología busca despertar sentimientos que generen vínculos emocionales entre el cliente y la marca.
Alegría, nostalgia, empatía, orgullo o incluso tristeza son emociones que, bien utilizadas, pueden influir en decisiones de compra y fomentar la fidelidad a largo plazo.
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En un mercado saturado de estímulos visuales y ofertas similares, lo que realmente distingue a una marca es su capacidad para contar historias auténticas y significativas.
Las campañas basadas en emociones tienden a ser recordadas, compartidas y valoradas más que aquellas centradas solo en argumentos funcionales. Además, estas emociones se traducen en experiencias de marca, desde un empaque hasta un anuncio o el trato recibido en un punto de venta.
Dove
Un ejemplo emblemático es la campaña “Real Beauty” de Dove, que apeló a la autoestima de las mujeres y se centró en redefinir los estándares de belleza.
En lugar de presentar modelos ideales, la marca eligió mostrar mujeres reales, generando un impacto emocional que trascendió el producto y se convirtió en una conversación global.
Esta estrategia no solo fortaleció la identidad de Dove, sino que también la posicionó como una marca con propósito, comprometida con valores que sus consumidores comparten y respetan.
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