- La IA está transformando el SEO, dando paso a conceptos como GEO y AEO.
- Nuevas métricas son necesarias para evaluar la efectividad del contenido en el contexto de la IA.
- La industria del SEO se enfrenta a una bifurcación entre la legitimidad y la manipulación.
La inteligencia artificial (IA) irrumpió en el mundo del SEO con una fuerza que está dejando a muchos profesionales preguntándose: ¿estamos ante el fin del SEO tal como lo conocíamos? Todo indicaría (en potencial), que Lejos de desaparecer, el SEO está evolucionando, y LinkedIn es el epicentro de este debate, especialmente en la antesala de Cannes Lions 2025.
En esta red profesional, expertos como Andrew Yan, Chris Long, Neil Patel y Frank Mateo están compartiendo sus visiones sobre cómo la IA está redefiniendo las estrategias de posicionamiento en buscadores.
Sus aportes no solo generan conversación, sino que también ofrecen una idea para navegar en este nuevo panorama digital.
De SEO a GEO: la nueva era del posicionamiento
Andrew Yan, cofundador de AthenaHQ y exgerente de producto de Google Search, propone nuevos términos para describir esta transformación: GEO (Generative Engine Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization).
Estos conceptos reflejan el cambio de enfoque, donde los motores de búsqueda generativos priorizan ofrecer respuestas directas en lugar de una lista de enlaces.
Yan dice que la IA está “quemando” el antiguo SEO, y que es necesario adaptarse a esta nueva realidad donde la optimización se centra en cómo los modelos de lenguaje interpretan y presentan la información.
Nuevas métricas para un nuevo SEO
Chris Long, vicepresidente de marketing en Go Fish Digital, dice que las métricas tradicionales como el CTR y las sesiones orgánicas están perdiendo relevancia.
En su lugar, propone indicadores más alineados con el funcionamiento de la IA, como el “Embedding Relevance Score”, el “AI Citation Count” y la “Vector Index Presence”.
Estas nuevas métricas permiten evaluar cómo el contenido es interpretado y utilizado por los modelos de lenguaje, ofreciendo una visión más precisa de su efectividad en el contexto actual.
SEO en todas partes
Neil Patel, cofundador de NP Digital, sostiene que el SEO no ha muerto, sino que se ha transformado en “Search Everywhere Optimization”.
Con la proliferación de plataformas como TikTok, Instagram y asistentes de búsqueda como ChatGPT, las estrategias de optimización deben adaptarse a múltiples canales.
Patel también compartió datos de un estudio realizado en 68 sitios web, donde el contenido generado por humanos obtuvo 5.54 veces más tráfico que el creado por IA. Esto sugiere que, aunque la IA es una herramienta poderosa, la intervención humana sigue siendo crucial para generar contenido de alto impacto.
Frank Mateo, consultor y mentor, plantea que la industria del SEO se enfrenta a una bifurcación:
- La vía de la legitimidad: centrarse en mejorar la calidad intrínseca del producto o servicio, fortaleciendo la reputación de la marca y generando confianza.
- La vía de la manipulación: recurrir a tácticas cuestionables como la compra de reseñas falsas o la simulación de autoridad.
Mateo advierte que, aunque la segunda opción puede ofrecer resultados a corto plazo, la IA está diseñada para detectar y penalizar estas prácticas, haciendo que sean insostenibles a largo plazo.
“Google ya ha decidido que necesita parecerse a ChatGPT”
“Lo que cambia con el modo IA no es la relevancia de la keyword, sino la capacidad de los profesionales de ligar el éxito de un proyecto a la posición de una keyword. Es decir, lo que se pierde es trazabilidad y reporting. Esta pérdida de trazabilidad plantea un reto mayor: ¿cómo justificar el impacto real de las acciones recomendadas cuando ya no hay una relación directa y medible entre acción y resultado? Esta ruptura no solo complica los informes, sino que redefine completamente el rol del SEO”, dice Mateo.
Y agrega: “No estamos ante una muerte lenta del SEO de contenidos o del inbound. Es una muerte inmediata. Google ya ha decidido que, para sobrevivir, necesita parecerse a ChatGPT”.
La pregunta, para Mateo, no es si las agencias de contenidos sobrevivirán al nuevo Google, sino si Google, en sí mismo, podrá sobrevivir frente a ChatGPT y otros asistentes de búsqueda cada vez más avanzados.
Para el especialista: “La única forma de seguir siendo relevante para los negocios online es ser, de forma legítima, mejor que la competencia. Ejemplo: Si alguien busca la mejor academia de inglés, los asistentes de búsqueda mostrarán aquellas con clientes más satisfechos, no las webs mejor optimizadas para el rastreo”.
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