¿Qué hace que una campaña publicitaria conecte con su audiencia y logre resultados de negocio medibles? Kantar, en colaboración con la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), presentó las conclusiones del estudio El Secreto del Oro AI 2025, el cual analizó 150 campañas mediante Inteligencia Artificial (IA) y revisión especializada.
El análisis se apoyó en la herramienta LinkAI, la cual procesó más de 160 mil piezas creativas para identificar patrones que predicen la efectividad publicitaria.
El 93 % de las campañas evaluadas resultaron extraordinarias en al menos una dimensión como memorabilidad, intención de compra o construcción de marca.
Aunque precisa, la IA aún enfrenta retos para interpretar contenidos culturales complejos o narrativas abstractas.
IA: Diez detonadores que marcan la diferencia
El estudio detectó diez elementos compartidos por las campañas más exitosas:
- Retratar tensiones humanas: Ocho de cada diez campañas conectaron al reflejar inquietudes reales del público, sin idealizaciones.
- Sensibilidad cultural: El 83 % de las campañas comprendieron el contexto social y supieron integrarse de forma relevante a la conversación pública.
- Uso estratégico de celebridades: El 40 % aprovechó la personalidad o historia de figuras públicas para amplificar el mensaje.
- Alta carga emocional: La mayoría provocó alegría, ternura, sorpresa o nostalgia para generar recordación.
- Participación del público: Las campañas invitaron a pensar, reaccionar o actuar, logrando experiencias memorables.
- Ceder el protagonismo: El 78 % de las marcas priorizó mostrar historias humanas por encima de atributos del producto.
- Diferenciación clara: Nueve de cada diez campañas fueron únicas dentro de su categoría, ya sea en mensaje, estilo o narrativa.
- Disrupción creativa: Se rompieron códigos tradicionales con ideas frescas y coherentes.
- Impacto social real: Una tercera parte promovió acciones tangibles con beneficios para su comunidad o una causa mayor.
- Equilibrio entre ventas y marca: Más de la mitad logró aumentar ventas sin dañar el posicionamiento a largo plazo.
IA como aliada creativa
El estudio afirma que la Inteligencia Artificial (IA) ya es una herramienta indispensable para prever, con alta precisión, la efectividad de una campaña desde etapas tempranas.
Esta tecnología permite evaluar en tiempo real si una pieza genera conexión emocional, recordación y resultados comerciales.
Al integrar IA con insights humanos, las marcas pueden desarrollar propuestas más empáticas y relevantes. Según los hallazgos, las campañas exitosas no se limitan a vender: construyen valor, conectan con el contexto y dan voz a las personas.
La creatividad consciente, cuando se nutre con datos y sensibilidad cultural, se convierte en ventaja competitiva. Incorporar estas enseñanzas en las estrategias publicitarias actuales puede marcar la diferencia entre una campaña que pasa desapercibida y otra que se queda en la memoria colectiva.
