Hellmann’s y Hogarth usan IA para monitorear señales de hambre en gamers

Hellmann’s, la marca de salsas de Unilever, lanzó la plataforma Hungry Games, que utiliza Inteligencia Artificial y reconocimiento facial para monitorear señales físicas y emocionales de jugadores durante partidas. La tecnología, desarrollada por Hogarth Worldwide Brasil, tiene como objetivo indicar el momento adecuado para una pausa alimentaria y así evitar impactos en el rendimiento. Fue diseñada para FURIA, la mayor organización de E-Sports de América Latina.

“Esta es una tecnología desarrollada por nuestro equipo que combina visión computacional, aprendizaje automático y análisis del comportamiento para interpretar, en tiempo real, microexpresiones faciales, postura, movimiento ocular, cambios en la piel y otras señales que indican estados emocionales y condiciones físicas de una persona, en este caso los gamers”, afirma Rafael Nasser, director general de Hogarth Brasil.

Bautizada como Hungry Games, la tecnología de Hogarth busca ayudar a los gamers a mantener un alto rendimiento al monitorearlos y señalar cuándo deben alimentarse para evitar caídas en su desempeño. El proyecto se inspira en una investigación realizada por Go Gamers, consultora especializada en el mercado de videojuegos que reveló que, aunque la satisfacción (81%) y la felicidad (78%) son los sentimientos más comunes durante las partidas, el 99% de los gamers afirman sentir hambre mientras juegan y para el 84% de ellos, esto impacta directamente en su rendimiento.

“El gran desafío fue involucrar equipos multidisciplinarios como programadores y neurocientíficos para hacer que la tecnología funcione”, explica Rafael. Como empresa especializada en innovación, creatividad y producción 360, Hogarth Worldwide Brasil produjo todo el contenido audiovisual del experimento Hellmann’s. Este contenido generado durante la experiencia de los gamers con la tecnología fue mostrado en la transmisión en vivo de Brino, un destacado influencer del universo gaming, quien reaccionó al material en tiempo real, acompañado de comentarios de sus miles de seguidores.

Healthy Cities, la iniciativa que promueve la salud y la reforestación

¿Sabías que la contaminación es responsable de aproximadamente 8,8 millones de defunciones prematuras anuales a nivel mundial? Es por esto se debe actuar en favor de la fauna y flora que nos rodean, sobre todo porque una mala calidad del aire y ecosistemas contaminados, pueden provocar amenazas para la salud mental, enfermedades respiratorias, traumatismos y en el peor de los casos, significar hasta un 20% de defunciones por problemas cardiovasculares.

Si bien pequeñas acciones pueden hacer una gran diferencia en nuestro entorno también se debe cuidar la salud de uno mismo; en México, solo el 41.1% de la población adulta es físicamente activa. En este sentido, una manera sencilla de comenzar es caminar, un ejercicio que no es intenso, amable con principiantes, gratuito y fácil de incorporar a la vida diaria. Caminar no solo beneficia a todo el cuerpo, también reduce el riesgo de muerte prematura, mejora el sistema inmunológico y libera sustancias químicas naturales que te hacen sentir feliz y positivo.

Conscientes de la estrecha relación entre la salud y el medio ambiente, Bupa México, empresa de salud integral, trae por cuarto año consecutivo el programa Healthy Cities, reto que consiste en caminar seis mil pasos diarios por 30 días, del 1° al 30 de junio, y que tiene como resultado la plantación de árboles en una comunidad de la Ciudad de México.

“Estamos muy emocionados por el inicio de Healthy Cities, juntando cada vez más personas en este reto 360° que vincula la salud de las personas con el bienestar del planeta”, comentó Leticia O’Farrill, Directora de Marketing, Corporate Affairs y Sustentabilidad de Bupa México. “Además de fomentar el hábito de caminar, este año reconoceremos el esfuerzo de los participantes reforestando un bosque y apoyando a la comunidad de Xochimilco en la Ciudad de México”, finalizó.

Healthy Cities no solo es un esfuerzo por mejorar la salud a través de la actividad física, sino también a través del medio ambiente. Además, este año participarán los colaboradores de Bupa, Vitamédica y Bité Médica, así como socios comerciales, aliados, familiares y amigos que busquen mejorar su salud y la del planeta, culminando con una carrera el 28 de junio en el Bosque de Chapultepeс, donde podrán caminar 3 km o correr 5km.

Bye Bye Estrés es el programa de Body Systems que combina neurociencia, pedagogía emocional y entrenamiento físico

Cerca de un tercio del día es lo que gastamos en estar conectados en las pantallas. El Digital 2024: Global Overview Report indica que los internautas de todo el mundo destinan en promedio 6 horas y 40 minutos para navegar, por lo que el concepto de “tecnoestrés” engloba a los usuarios que, ante el
uso excesivo de tecnología, entran en períodos de ansiedad y desgaste mental. La paradoja es: ¿la hiperconectividad te hace más eficiente o merma tu productividad?

“Nuestro sistema nervioso no está diseñado para la hiperconectividad constante. La velocidad del cambio, la sobreinformación y la falta de pausas generan una carga emocional que el cuerpo interpreta como amenaza. Como resultado llega el agotamiento y la baja productividad, pero en realidad no es la Inteligencia Artificial lo que nos estresa, sino la manera inconsciente en la que convivimos con el panorama tecnológico”, explica José Mársico, fundador de Body Systems.

Que la tecnología sea una herramienta de transformación y no un agente de desgaste sí es posible, y para ello Body Systems lanza el programa Bye Bye Estrés, cuya duración es de 28 días y se puede incorporar a las empresas a través de suscripciones, donde con una inversión mínima participan un máximo de 100 empleados por período, para tener una opción totalmente personalizada que combina neurociencia, entrenamiento físico y pedagogía emocional, para enseñar a las personas a salir del modo supervivencia y recuperar su energía.

“En Body Systems guiamos a las personas a reconectar con su bienestar a través de prácticas simples, accesibles y respaldadas por la ciencia. El programa Bye Bye Estrés incluye un día exclusivo para la desconexión digital, donde enseñamos a liberar al sistema nervioso de la sobrecarga tecnológica, además de otros períodos dedicados a la reconexión social, porque el verdadero antídoto al estrés no es solo la
calma, sino la conexión humana. La clave está en usar la tecnología con intención: crear comunidad, fomentar hábitos de bienestar y liderar desde la conciencia”, comparte Mársico.