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Según Endiseg, al menos el 53 por ciento de las personas heterosexuales empatiza con marcas que son pro a diversidad.
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Levi’s lanzó su nueva colección para crear espacios seguros mediante una nueva colección Queer.
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El 61 por ciento de los consumidores está dispuesto a comprar en una marca que apoya a la comunidad.
La marca de ropa Levi’s lanzó una nueva colección inspirada en el movimiento Queer, cómo parte de su posicionamiento ante el mes del Orgullo LGTB+, por lo que crea espacios seguros para las personas mendiante nuevos elementos representativos en sus prendas.
El 61 por ciento de los consumidores con una orientación diversa está dispuesto a adquirir marcas que apotan a la comunidad LGBT+, mientras que el 53 por ciento de personas heterosexuales empatiza con marcas pro en diversidad, según Endiseg.
Levi’s da inicio al Mes del Orgullo con el lanzamiento de “Te veo en Pride”, una campaña que apuesta por la visibilidad y la fuerza de la comunidad LGBTQIA+ desde una perspectiva de unión, memoria y expresión libre.
Inspirada en los orígenes de la vida nocturna queer y en los primeros lugares de reunión de la comunidad, la colección Levi’s Pride 2025 retoma símbolos clave de la historia del movimiento, como el triángulo rosa, que fue resignificado por activistas en los años setenta.
El equipo creativo de la marca trabajó con referencias visuales extraídas de los archivos de la GLBT Historical Society para construir una línea que celebra la diversidad y el legado queer.
Las piezas más emblemáticas de esta edición incluyen la Pride One Family Trucker Jacket, diseñada para hacer una declaración desde el estilo; así como camisetas, faldas y shorts que incorporan referencias históricas con un enfoque contemporáneo. Entre los artículos destacados se encuentran la Pride Community Tee, la Pride Icon Skirt y los Pride 468 Loose Shorts.
Además, Levi’s colaborará con artistas queer para intervenir prendas con parches y estampas exclusivas en su Tailor Shop, disponibles únicamente en tiendas seleccionadas como Madero, Artz, Antara, Satélite y Santa Fe, entre otras.
Como cada año, la marca reafirma su compromiso con la comunidad LGBTQIA+ con una donación de 100 mil dólares a Outright International, organización que promueve los derechos humanos de personas queer en todo el mundo.
La colección Levi’s Pride 2025 estará disponible en Levi.com a partir del 1 de junio y llegará a tiendas físicas seleccionadas a partir del 9 del mismo mes.
Marcas y la comunidad LGBT.
La relación entre las marcas y la comunidad LGBT+ ha evolucionado de forma significativa en las últimas décadas, pasando de una presencia marginal o estigmatizada a un reconocimiento abierto, estratégico y, en muchos casos, comprometido.
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Las empresas han comprendido que apoyar a la diversidad sexual y de género no solo es una responsabilidad social, sino también una oportunidad para construir vínculos auténticos con audiencias que exigen representación, respeto y coherencia.
El marketing inclusivo no se trata únicamente de sumar colores a un logotipo durante junio, sino de adoptar una postura consistente que se refleje en las acciones internas y externas de la marca.
Para lograr un impacto real, las campañas deben evitar la tokenización y priorizar la visibilidad genuina.
Esto implica representar historias LGBT+ con sensibilidad, contratar talento diverso frente y detrás de cámara, y respaldar causas o iniciativas que beneficien a la comunidad más allá del calendario comercial.
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Asimismo, las marcas que realmente conectan con este público son aquellas que demuestran su compromiso todo el año, no solo durante el mes del Orgullo, y que reflejan su inclusión también en su cultura organizacional.
Absolut
Un ejemplo relevante es Absolut, marca de vodka que ha mantenido una alianza activa con la comunidad LGBT+ desde la década de 1980.
Ha desarrollado campañas históricas a favor del matrimonio igualitario, colaborado con artistas queer y financiado espacios seguros. Su apoyo sostenido le ha valido el respeto dentro del colectivo, posicionándola no solo como aliada comercial, sino como una marca culturalmente comprometida.
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