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Según datos de Statista, más del 70% de los consumidores de la generación Z prefieren productos promocionados por figuras con las que sienten afinidad en redes sociales.
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El 44% toma decisiones de compra basadas en recomendaciones que perciben como auténticas.
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El 63% de los consumidores aseguran estar más dispuestos a comprar un producto si sienten una conexión personal con la figura detrás de la marca, refiere Harvard Business Review.
La actriz Sydney Sweeney, conocida por su talento y versatilidad, decidió dar un paso inesperado y lanzar un producto muy personal: un jabón elaborado con una pequeña cantidad del agua con la que ella misma se baña. Bajo el nombre “Sydney’s Bathwater Bliss”, esta edición limitada llegará al mercado el próximo 6 de junio.
Como es de esperarse, el artículo está creado para un público masculino, este jabón ofrece una fragancia refrescante con notas de pino y el agua de baño de la actriz con su propia fragancia.
Según la descripción del producto en la tienda en línea Dr. Squatch, este jabón combina la frescura de la naturaleza al aire libre con un toque íntimo y exclusivo: la esencia real del baño de Sydney Sweeney.
La producción estará limitada a solo 5,000 unidades, con un precio de 8 dólares, equivalen a alrededor de 136 pesos mexicanos, más envío. Para aumentar la emoción, quienes se registren en la página web tendrán la oportunidad de participar en un sorteo para ganar uno de los 100 jabones adicionales que se regalarán el día del lanzamiento.
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Este lanzamiento no solo refleja la creatividad y el sentido del humor de Sydney Sweeney, sino que también subraya cómo las celebridades exploran nuevas formas de conectar con sus seguidores a través de productos únicos y personalizados.
En ese sentido, la imagen personal se ha convertido en uno de los activos más poderosos en la estrategia de marketing contemporánea, especialmente en un entorno saturado de contenido y opciones de consumo. Para las celebridades, influencers y figuras públicas, la forma en la que se construye y gestiona su identidad no solo influye en su reputación, sino que se ha transformado en una vía directa para generar valor económico tangible a través de productos, colaboraciones o marcas propias. Según un estudio de Harvard Business Review, el “personal branding” no solo mejora la visibilidad, sino que también incrementa la confianza del consumidor: el 63% de los consumidores aseguran estar más dispuestos a comprar un producto si sienten una conexión personal con la figura detrás de la marca. Esto es particularmente evidente en el sector de la belleza, moda y bienestar, donde la autenticidad percibida es clave para el éxito de las campañas.
La personalización extrema como vender productos con una “huella” simbólica o literal del personaje público, ya sea una frase, una fragancia, o incluso un componente físico es una extensión de esta estrategia.
En un análisis de Launchmetrics, empresa de data especializada en marketing de influencers, se reportó que el “Media Impact Value” (MIV) de las campañas lideradas por celebridades puede multiplicar por cinco la exposición mediática respecto a una campaña tradicional sin rostro reconocido.
Además, esta estrategia se ve fortalecida por el entorno digital. Según datos de Statista, más del 70% de los consumidores de la generación Z prefieren productos promocionados por figuras con las que sienten afinidad en redes sociales, y el 44% toma decisiones de compra basadas en recomendaciones que perciben como auténticas. La creación de productos que refuercen esa cercanía no es accidental, sino una decisión empresarial alineada con el deseo del consumidor actual de sentirse parte de una comunidad o estilo de vida promovido por alguien a quien admiran.
Un caso similar es el de Khloé Kardashian, quien con ayuda de su personal branding continúa ampliando su imperio con el lanzamiento de Khloud Protein Popcorn, unas palomitas de proteína.
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