- Gillette India reportó un alza del 60% en sus ganancias.
- El aumento de los ingresos se debió principalmente a la fuerte demanda de productos de afeitado e higiene personal.
- Estos resultados se enmarcan en la expansión del mercado de cuidado personal en India y el mayor gasto de la clase media.
Gillette India, una subsidiaria del gigante Procter & Gamble, anunció un aumento sustancial en sus ganancias trimestrales, impulsado principalmente por una gran demanda de sus productos de higiene personal y afeitado. La noticia fue bien recibida en el mercado financiero, donde las acciones de la empresa experimentaron una subida cercana al 10% tras la publicación de los resultados.
La compañía informó ganancias por un monto de aproximadamente 18.7 millones de dólares en el trimestre que concluyó el 31 de marzo. Esto representa un aumento del 60% en comparación con los aproximadamente 11.64 millones de dólares registrados en el mismo período del año anterior.
Los resultados financieros de Gillette India se publican en un momento en que el mercado indio de cuidado personal muestra un crecimiento considerable. Este mercado general alcanzó los 674 millones de dólares en 2024 y se proyecta que crezca hasta los 1,985 millones de dólares para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta cercana al 19.7%. Impresionante.
Gillette: por qué crece la demanda en India
Un factor clave detrás del desempeño de Gillette es la fuerte demanda por sus últimos lanzamientos relacionadas con grooming, dice Marktscreener. La empresa está observando desde hace meses una recepción positiva, en particular para sus sistemas de cuchillas múltiples y cremas de afeitar en gel, lo que indica una buena conexión con las preferencias actuales de los consumidores.
Además, un motor esencial del crecimiento para las empresas de consumo en la India, incluida Gillette, es el aumento de la demanda en las áreas rurales. La prosperidad en estas regiones, atribuida en parte a buenas cosechas y al apoyo estatal, compensa en parte la ralentización de las ventas en las zonas urbanas, donde el poder adquisitivo se ha visto algo afectado por el aumento del costo de vida.
Este fenómeno se alinea con la tendencia que viene de años en la India, donde la clase media ha experimentado un crecimiento continuo. Este grupo demográfico, definido por ingresos anuales entre 5,874 y 35,246 dólares, está ampliando su gasto en categorías como cuidado personal, tecnología y productos premium.
El aumento del poder adquisitivo de esta clase media, que representaba el 14% de la población en 2004-05 y alcanzó el 39% en 2024, se proyecta que continúe, impactando positivamente el consumo discrecional.
Análisis del desempeño financiero
El segmento principal de Gillette India, que abarca los productos de afeitado y representa más del 80% de sus ingresos totales, mostró un desempeño especialmente robusto. Los ingresos de este segmento ascendieron a aproximadamente 75.8 millones de dólares en el trimestre, lo que supone un incremento del 15.6% respecto al año anterior.
Este aumento en la categoría central demuestra la fortaleza de la marca y la demanda por sus productos insignia.
El segmento de cuidado bucal, de menor tamaño para la compañía, mantuvo sus ventas prácticamente estables en comparación con el año anterior.
Gillette: publicidad y promoción
Para mantener su posición en un mercado en el que está ganando espacio, Gillette India intensificó sus esfuerzos en publicidad y promoción.
Los gastos en este rubro aumentaron cerca del 61%, lo que resultó en un incremento de casi el 5% en los gastos totales del trimestre.
Esta inversión en marketing sugiere una estrategia para capitalizar el impulso de la demanda y fortalecer la presencia de la marca.
El mercado indio de grooming masculino, un subsegmento del cuidado personal, también proyecta un crecimiento sostenido con una tasa anual del 12.1% entre 2024 y 2030.
Este crecimiento está siendo aprovechado no solo por marcas grandes con amplia presencia en higiene personal y bucal como Colgate-Palmolive, Unilever y P&G, sino también por marcas menores enfocadas específicamente en cosmética masculina y grooming premium, como Beardo, Vini Cosmetics y Marico.
Como explicamos antes, la expansión del gasto en cuidado personal por parte de la clase media contribuye a este dinamismo.
Además, la adopción del comercio electrónico y los modelos directos al consumidor (D2C) en la India presentan oportunidades para ampliar el alcance de las marcas. El e-retail en India es el segundo mercado online más grande del mundo.
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